La Roja y las marcas.

La Selección Española de Fútbol se vuelve a casa demasiado pronto, no cumpliendo con las expectativas que había creadas. Y a más de uno se nos viene a la cabeza aquella etapa en que, aun teniendo muy buenos jugadores, no sabíamos competir. La “España de octavos” revolotea por la cabeza de quienes vivimos no sólo la época dorada de los nuestros, cuando quizás estábamos más tranquilos políticamente y el fútbol no era más importante que el país en sí. Que ya hay quien hace el chiste de que en el primer día tras las elecciones ya se nota el cambio, con 22 jóvenes que regresan a España.

Pero bueno, a lo que vamos. Cuando nuestros chicos pierden antes de lo imaginado, no solo arrastran consigo la ilusión de los aficionados, sino también, en consecuencia, afectan a la economía. En relación a nuestro ámbito, se ven afectados los patrocinadores, para los que la eliminación del equipo nacional ha supuesto un gasto real.  Hoy tendrán que volver a cambiar su comunicación y abortar las campañas que, posiblemente, pensaron fueran más largas en su timing.

Y es que la Selección, tras sus grandes logros y a pesar de no haber cuajado una buena actuación en el pasado Mundial de Brasil, aún contaba con un amplio acumulado de imagen para seguir siendo un soporte publicitario más que efectivo. Mediaset,  que ejerció la compra de los derechos de la Eurocopa para retransmitir los partidos de La Roja (entre otros), verá ahora más que complicada la amortización de una inversión en la competición donde ya no está presente la selección nacional.

Por otro lado, la “energía de La Roja” que le proporcionaba Iberdrola se ha apagado, literalmente; la cobertura de Movistar se ha disipado en el aire con su “sentimiento selección”; el sabor de Cruzcampo habrá perdido un poco ese factor “cruzial” que tenía hasta ayer; Air Europa  “vuela algo más bajo” por España; Pelayo estará un poco menos enamorado del combinado nacional y, con total seguridad, Adidas no venderá las mismas camisetas rojas (o blancas) que la pasada Euro 2012. Para estos, hoy ha debido de ser un duro día de cancelación de unas campañas que se han llevado con ellas un desembolso económico que no generará los impactos que las rentabilicen. Con ellos, también Continental, Cabreiroá, Sanitas, ASM, LG y Emidio Tucci, (75 aniversario algo agridulce para El Corte Inglés). Paralelamente, también todos aquellos que acoplaron a su marca la temática rojigualda bajo el concepto futbolístico.

A pesar de todo esto, tanto los aficionados como las marcas seguiremos siendo fieles a nuestra Selección, porque esto tan sólo ha sido un pequeño paso atrás para tomar un gran impulso hacia delante.

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