La utilización del humor en la publicidad.

El uso del humor se ha convertido en una práctica común en la publicidad; sin embargo se debe aplicar el humor con cuidado. El humor no es de ninguna manera una garantía de mejor publicidad y su efecto puede canibalizar a lamarca, pero utilizado racionalmente te puede ayudar a desarrollar una buena campaña de marketing.La semana pasada estuve cuatro días en Londres y me encontré con este ejemplo de humor inglés en un anuncio de publicidad y la verdad que refleja perfectamente el sentido de su humor en una sociedad con un rígido sistema de clases, donde lo absurdo y lo surreal se mezcla, un país que valora el sentido común, el gusto por lo macabro y el humor negro, una gente que es pragmática y racional, y que evidentemente, tratándose de ingleses, con su distintivo toque de excentricidad”.El humor es una de las mejores maneras de conseguir la atención de la gente pero su utilización requiere tener en cuenta las siguientes consideraciones:

1. El humor llama la atención.
2. El humor sirve para hacer reír al público, hacer felices a los espectadores y crear el estado de ánimo positivo.
3. Si se usa incorrectamente, el humor puede distraer al consumidor.
4. El humor, utilizado racionalmente, puede ayudar a la comprensión del mensaje.
5. El humor por sí sólo no persuade a la audiencia.
6. El humor no mejora la credibilidad de la marca.
7. Dentro de nuestro “target” puedes encontrar clientes que entienden el humor de forma diferente
8. La naturaleza del producto afecta a la idoneidad del uso del humor. Aunque el humor se utiliza con muchos tipos de productos, su uso es más acertado con productos existentes en lugar de nuevos productos.

El humor no es, ni ha sido nunca, una varita mágica que asegura el éxito en la publicidad, su aplicación necesita simplemente ser bien gestionada. Si su marca decide utilizar el humor en una campaña, asegúrese de que el humor se entiende de forma rápida y es de alguna manera relevante para lo que su marca está tratando de decir. La eficacia del humor en la captura de la atención no se puede negar, sin embargo, las consecuencias del uso indebido no son cosa de risa.