Nada de lo que hace un escritor actual es cómo moler copias para rellenar salchichas. Tal como está estructurado actualmente, argumenta Lapham, el sistema educativo estadounidense no satisface las necesidades de los estudiantes ni perfila adecuadamente sus rangos para adaptarse y servir a los sistemas de los puntos de venta que conforman la economía de libre empresa de Estados Unidos.
Las Agencias de contenido reducen el papel del escritor a simple creador de contenidos
Y eso… no es bonito…
Fábricas de producción de contenido
Entre los tenues párrafos de infoentretenimiento que un lector hojea para rascarse ese picor de curiosidad, se pegan anuncios que reflejan el historial de búsqueda del navegador del usuario. También ejercería se puede ejercer una crítica contra los medios de comunicación que publican información útil sobre finanzas personales, estilo de vida, consejos profesionales, relaciones, etc. Prosa compuesta por escritores contribuyentes. De hecho, tal contenido es fácilmente digerible, pero carece del grano o fibra que beneficia al lector.
Para explicar las reticencias a la idea de un escritor reducido a un “productor de contenidos”, el autor que os recomiendo al final de este resumen cree que ha de referirse al legado de la revolución industrial.
La producción en masa permite que el propietario de la producción venda a una mayor parte del mercado dispuesto a comprar lo que se produce. Las piezas intercambiables requieren un diseño coherente de las piezas individuales de un producto, lo que, a su vez, acelera la producción y la eficiencia del montaje.
Siendo muy realistas, a un escritor no le importaría la distribución masiva de su trabajo y la notoriedad potencial que puede acompañar tal privilegio, o incluso el reconocimiento a través de una oferta de acceso a un público lector más amplio. Imaginamos que un escritor en su sano juicio se opondría a que ese trabajo se encajone en una variedad de diseños con mucha publicidad.
Algunas mentes maestras malvadas han descubierto una serie de métodos para «explotar» estos océanos de datos para comprender mejor el comportamiento del consumidor o usuario final. A través de estrategias de minería de datos masivos, los especialistas en marketing de palabras descubrieron qué información querían leer los usuarios finales, y probablemente cuándo querían leerla.
En un gráfico de Tendencias de Google se muestra el aumento del interés en el «marketing de contenidos» moviéndose sutilmente junto con el aumento del interés en los «grandes datos». La terminología “contenido” cumple la promesa inicial de partes intercambiables heredada de la industrialización.
El «contenido», dice un administrador de contenido, llena un espacio que podría llenarse con casi cualquier cosa.
El estilo de un escritor no tiene cabida ahí. Si es útil, el consejo dado por un escritor se presenta como un conjunto de valores que el lector puede volver a imaginar en términos relevantes para su propia vida. Los editores en línea deben hacer un mejor trabajo al honrar el esfuerzo de un escritor, lo que comienza descartando el término «contenido», muy usado por los micro influencers.
Más metatextual que meta
En cuanto a los escritores, su trabajo podría prosperar al incorporar gestos autorreferenciales, alimentando la conciencia de los lectores sobre las decisiones de contenido optimizado para motores de búsqueda.
¿Alguien ha oído hablar alguna vez del contenido que se rebela contra su autor?
Una construcción autorreflexiva atraerá la atención del lector hacia el artificio del lenguaje, independientemente de cómo lo transmita la escritura.
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