Las empresas farmacéuticas españolas no confían en las redes sociales

La industria farmacéutica en España apenas usa las redes sociales de Internet pese a que algunas plataformas como 'Facebook' son de las más utilizadas por los internautas para ponerse en contacto con estas compañías, según se desprende de un estudio realizado por la Editorial Médica Panamericana.
Dicho informe ha analizado la presencia de 22 empresas del sector en tres de las redes sociales más visitadas en la web --'Facebook', 'Twitter' y 'Youtube'-- y, según reconoce su autor, José Galán, los resultados demuestran que las farmacéuticas están 'en pañales' en lo que respecta a su actividad en estas plataformas.
De este modo, 'Facebook' es la red más utilizada para ponerse en contacto con las compañías farmacéuticas y las líderes en este campo son la empresa Dentaid, con casi 1.000 de seguidores (977), seguida del laboratorio español DHU Ibérica (956), Pfizer (343) y Boehringer Ingelheim (118). Otras como Abbott, Lilly, Novartis, AstraZeneca, GlaxoSmithKline (GSK), Bristol-Myers Squibb, Bayer o Sanofi Aventis, también analizadas en este estudio, no contaban con ningún seguidor.
Por otro lado, la plataforma 'Twitter' ha demostrado tener bastante aceptación en algunos laboratorios, aunque según los autores del estudio, podemos afirmar 'aún no se ha posicionado con fuerza' en el sector de la comunicación farmacéutica. Destaca el caso de los Laboratorios Menarini, que aunque no tiene perfil en 'Facebook', cuenta con más de 800 seguidores de su microblog en 'Twitter'. Pfizer España y su microblog aparece en segunda posición en el portal de mensajes cortos con algo más de 100 seguidores y, en lo que respecta al resto de laboratorios analizados, los autores aseguran que 'la lista deja mucho que desear'.
Finalmente, en la plataforma de videos 'Youtube' el líder es el canal de Boehringer Ingelheim, que es el único laboratorio que supera el centenar de seguidores. 'Parece que aún no sabemos lo importante e interesante que puede ser para nuestras marcas la presencia en las redes sociales, cosa que muchas multinacionales de este sector están aprovechando con resultados excepcionales', recuerda Galán, director del departamento digital de Editorial Médica.