Cualquier búsqueda acerca de los factores de posicionamiento SEO arroja en cualquier buscador una lista interminable de teorías. Los expertos en SEO se quedan con alrededor de 200; entre las que se encuentran cosas "lógicas" como los enlaces entrantes "de calidad" o las palabras clave encontradas en diversas partes del texto; junto con otras un poco más "frikis" como la edad del dominio o su fecha de caducidad o la velocidad de carga de la página.
Pero otra vez Google lanza un nuevo órdago y coloca entre las tres primeras las " señales de usuario ": el tiempo que pasan en la web, el porcentaje de rebote y el CTR.
Podeis ver la conferencia completa aquí abajo... si no teneis tiempo, os dejo un resumen después.
Habrá tres factores fundamentales que reflejarán la expriencia positiva o negativa de un usuario en una página web:
- El tiempo de permanencia en esa página: relacionado con la calidad del contenido que encuentra ese usuario y la relevancia del mismo en cuanto a su búsqueda
- El porcentaje de rebote: que es la cantidad de veces en las que un usuario llega a esa página y se va con un sólo vistazo a la misma; bien utilizando el botón "atrás" o bien tecleando una nueva URL. En esto, cuenta, y mucho, lo bien realizada que esté la página y la buena disposición de botones, vínculos o enlaces que inviten a seguir leyendo o buscar nueva información
- El CTR (Click Trough Ratio): la cantidad de clicks que recibe el anuncio aparecido en una búsqueda y que dirige a esa página. Esto servirá para posicionar ese anuncio respecto a los demás en la puja respecto a una búsqueda en concreto
CTR - rebote + permanencia = top SEO
Nos falta por saber cómo va a recopilar Google los datos de navegación de cada usuario en cada página; si utilizando los datos de Analytics o recopilándolos directamente de la navegación del usuario a través de su navegador.
Lo que sí tenemos claro es que si antes había 200 factores de SEO, ahroa hay, como poco, 2003...