Latinoamérica entre los ganadores de los Facebook Awards 2015

Facebook anunció los ganadores de la cuarta edición de Facebook Awards premiando al mejor trabajo creativo en Facebook e Instagram durante este año.

La edición 2015 de Facebook Awards representa la colección creativa más grande e inspiradora al momento, con más de 2.700 inscripciones provenientes de 160 países que ofrecen un vistazo del estado de la creatividad y la innovación en la industria.

Este año, el Premio Azul (Blue Award) –el mayor reconocimiento de Facebook Awards – fue otorgado a Leo Burnett y a Procter & Gamble por su inspiradora campaña para Always  “Like a Girl” (“Como una Chica”).

El Azul para la categoría de Bien Público –en reconocimiento a la excelencia en campañas creadas para ONGs – fue para ALS Ice Bucket Challenge, una campaña que redefinió los estándares en el mundo publicitario al viralizarse y alcanzar la mayor cantidad de personas que cualquier otro evento en la historia de Facebook, y con un recaudación total de más de 220 millones de dólares.

Latinoamérica está representada en la lista de ganadores con campañas de Brasil, Perú y Colombia.

• Brasil: Encontrado en Guanabara (Found in Guanabrara): Con el objetivo de generar conciencia sobre la contaminación de la Bahía de Guanabara, la ONG Menos 1 Lixo y la agencia Staff Brasil lanzaron una campaña de bien público. Se emularon las publicaciones del sitio de retail más visitado de Brasil, Americanas,  con pequeñas alteraciones: en lugar de mostrar una pelota de fútbol nueva, se publicitaba una pelota de fútbol hallada en la Bahía de Guababara. La campaña, sin ningún tipo de inversión en medios, logró un 873% de aumento de likes para la página de Menos 1 Lixo, un 2014% mpas de comentarios allí y un aumento del 3866% en los shares promedio de la ONG. En una semana, la página de Menos 1 Lixo creció en un 439%.

• Perú: La primera publicación en Braille (The First Post in Braille): Con el objetivo de generar conciencia sobre el trabajo de la Unión Nacional de Ciegos de Perú, la ONG junto con McCann Lima lanzó la primera publicación de Facebook en Braille. El mensaje, revelado con el paso del cursor de la computadora, expresaba “No queremos que leas como nosotros, queremos tu atención”. La campaña se viralizó rápidamente, logrando  689, 432 vistas en Facebook durante la primera semana, un incremento del 700% de fans en la fanpage de la ONG y 2.7 millones de impresiones.

• Colombia: El sponsor no oficial (The Unofficial sponsor): Microsoft y Wunderman Colombia se unieron en una campaña para alentar a “La Sele”, la Selección Colombiana de Fútbol, durante el Mundial 2014. La campaña “El Sponsor no Oficial” recreó virtualmente los momentos más importantes de los partidos de la selección nacional y los describió en detalle en tiempo real. La activación se desarrolló íntegramente en Facebook, con importantes resultados. En solo dos semanas, la fanpage de Microsoft superó los 250.000 fans y, durante la tercera victoria consecutiva de “La Sele”, la página recibió otros 19.000 nuevos likes.

A continuación un resumen de las tendencias principales para la actual edición de Facebook Awards, que se ven reflejadas en la industria general de publicidad:

• Más trabajo creativo en más geografías e industrias:
  • La movilidad le dio a las marcas la posibilidad de contar historias en todas partes del mundo (incluyendo Brasil, Líbano, Austria, India)
  • Las inscripciones fueron más globales que nunca. Más de 160 países postularon para participar de esta edición, el doble de países que en otras ediciones.
  • 49% de aumento en el número total de inscripciones.
• Facebook se transformó en una plataforma clave para la construcción de marca:
• Las marcas comparten cada vez más historias en Facebook, en donde pueden alcanzar al public allí en donde más tiempo pasa: sus teléfonos celulares.
• El video se posiciona como el medio dominante:
  • El 70% de las inscripciones fueron basadas en videos
• Instagram emergió como un acervo central de creatividad de marca
  • 35%  de aumento en el número total de inscripciones de Instagram este año

Para mayor información sobre tendencias centrales, ingresa aquí: https://www.facebook.com/business/news/2015-facebook-award-trends?__mref=message_bubble

Desde la edición del año pasado de Facebook Awards, Facebook e Instagram han crecido significativamente y, junto con el boom del consumo móvil y de video, las marcas están creando historias cada vez más ricas e cautivantes para sus audiencias en estas plataformas.

“Creo que el acelerado crecimiento del entorno móvil está todavía subdimensionado en el mundo”, dijo Mark D’Arcy, Director Creativo del Creative Shop de Facebook. “El uso del ecosistema móvil no solamente está creciendo en el tiempo, sino que también está cambiando la manera en que nos relacionamos con las marcas y el contenido, y la forma en que navegamos en nuestras vidas … la idea de construir valor de marca allí donde las personas están, no en donde una vez estuvieron”.

Facebook en Cannes 2015: Espacios de conversación sobre el presente y futuro del marketing online

Facebook participará del ciclo de charlas y workshops en el Festival de Cannes Lions 2015 con un variado espacio para conversaciones.

Chris Cox, Chief Product Officer, discutirá la necesidad de utilizar la página de noticias de Facebook (News Feed) como el espacio creativo para contar las historias más significativas para las personas y las empresas.

Mark D’Arcy, Chief Creative Officer, y su equipo, discutirán sobre cómo las marcas diseñan campañas para móviles para personas en todas partes del mundo, utilizando Facebook e Instagram tanto técnica como culturalmente. El equipo compartirá novedades sobre la unidad Creativa de Facebook, resultados de estudios sobre mercados emergentes, novedades y estadísticas sobre el consumo de video global, los resultados de los Facebook Awards y novedades sobre construcción de marca en Instagram.

Carolyn Everson, vicepresidente global de soluciones de marketing de Facebook, junto Andrew Bosworth, vicepresidente de ingeniería publicitaria de Facebook; James Quarles, director de monetización de Instagram, y D’Arcy, ofrecerán un espacio de preguntas y respuestas para contestar inquietudes acerca del posicionamiento de marca, creatividad y publicidad en Facebook.

Para más información sobre Facebook Awards, visita este link.

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