Linkedin adquiere Bizo y potencia su presencia en la Comercialización de Contenidos

Linkedin ha adquirido Bizo, un sistema de software que ayuda a los profesionales en la búsqueda y encuentro de personas adecuadas. Fue calificada en su día por Forbes como la empersa más prometedora en el año 2013 y socio estratégico del mismo Linkedin durante muchos años.

Para los profanos en la materia, hay que decir que Linkedin no solo es un Portal para profesionales, es una Plataforma de soluciones de Márketing también, por lo tanto, el anuncio de este pasado martes pone de relieve el posicionamiento en este sentido de Linkedin pero amplificando el valor del Contenido.

A pesar de que Linkedin no ha sido ajeno a la Comercialización de Contenidos, en los últimos años se ha dado cuenta de que necesiba ofrefer una Herramienta más potente para la promoción de dichos Contenidos. Las empresas están aprovechando cada vez más la posibilidad de informar, educar e inspirar a sus clientes actuales y a los potenciales. Sin embargo, el Contenido de alta calidad, como infografías, vídeos, Artículos o documentos técnicos no siempre conseguía llegar al usuario final.

Por lo tanto, la adquisición de Bizo es un paso de enorme envergadura para Linkedin, que espera en el futuro un aumento considerable en la Comercialización de contenidos y se está posicionando para ello. Las empresas ya lo saben y parte de su presupuesto en Márketing irá destinado precisamente a esto, a los Contenidos. Hay que recordar que el gasto de las empresas en Márketing superó los 171.000 millones de dólares en 2013 y se espera un aumento del 3% en 2014. Pues bien, el Contenido estará en el centro de este gasto, sin ninguna duda. Las empresas que quieran conectar con sus clientes lo harán a través de los Contenidos.

Un público más específico significa conectar con posibles candidatos para generar transacciones con los clientes u otros negocios. De este modo, los comercializadores pueden centrarse en la creación de Contenidos, la distribución y la promoción en los canales que funcionan bien. Esto no sólo ahorra ingentes cantidades de dinero en Marketing, sino que redunda en un ROI más alto. En otras palabras, mejores clientes potenciales y menor CONSUMO de recursos.

Es razonable, si Linkedin puede ofrecer conexiones de mayor calidad también puede ubicar más anuncios gráficos y enlaces promocionales. Para el vendedor aumentará el valor de sus anuncios y para el comprador supondrá obener Contenido útil, relevante y centrado en sus intereses y necesidades. Es un muy buen negocio. Lo hemos dicho muchas veces, el Contenido está en el centro de los negocios online y Linkedin quiere posicionarse y hacerse fuerte.