Llegan las over 50

Las grandes firmas se han dado cuenta del cambio demográfico y lo están demostrando en sus nuevas campañas: Louis Vuitton, Marc Jacobs, Nars... han elegido como imagen de sus campañas para este 2014 a mujeres que dejan de ser jóvenes veinteañeras fotografiadas con el objeto del deseo. Este año llegan las over 50, maduras y bellas que saben lo que quieren y, sobretodo, lo obtienen.

Estábamos acostumbrados a lo mismo,  jóvenes veinteañeras -e incluso de menos- invadían los carteles publicitarios, revistas y  anuncios televisivos de las grandes marcas de lujo más conocidas. Pero esto es el pasado, el presente demuestra que algo está cambiando y la reacción no ha tardado en llegar: no es sólo el hecho de mostrar una belleza sin tiempo, sin edad. Hay mucho más. Es la certeza de que las sesentañeras de hoy se han convertido en un objetivo estratégico para los medios de comunicación y la publicidad.

¿Por qué? porque aman gastar y pueden permitìrselo, porque son selectivas y no se conforman, porque eligen lo mejor y lo obtienen. Porque salen más, tienen más tiempo para viajar y de dedicarse a ellas mismas, en definita, viven una segunda juventud mejorada, o mejor dicho, madurada.

Por esto no es de extrañar que Louis Vuitton para promocionar su nueva it bag NN14 haya elegido a la actriz Catherine Deneuve, que los 50 los ha pasado hace unos cuantos años -tiene 70- y que fija el objetivo segura de su sex appeal.

Poco tiempo atrás la franja de los sesentañeros era sinónimo de productos destinados a un publico anciano. Pero esto ya no es así.  Ahora, sobre todo para las grandes marcas de lujo, el poder adquisitivo ha pasado a manos de las “más adultas” y han dejado de ser invisibles para los publicistas convirtiéndose en su objetivo principal.

Otro caso es el de Marc Jacobs, que para su lìnea de maquillaje Marc Jacobs Beauty ha elegido como imagen a la actriz americana Jessica Lange, 64 años, que posa como una femme fatale con ojos smokey, labios color melocotòn y ningún retoque de Photoshop. Sencillamente maravillosa.

Tampoco Nars se ha quedado indiferente ante esta nueva situación y la importante marca de maquillaje opta por una actriz inglese de 68 años para su nueva campaña: Charlotte Rampling , la innolvidable protagonista del Portero de noche, será el rostro de la nueva campaña que saldrá a la luz en septiembre con motivo del 20 aniversario de la marca.

No tenemos que sorprendernos de estas nuevas campañas publicitarias. Hoy en dìa las mujeres se casan y se divorcian cada vez más tarde, pues la vida se ha alargado y con esta la sensualidad y la sexualidad de las mujeres, que con 60 años demuestran que se puede ser aùn sexys y ser deseadas.

Será el nuevo estilo de vida, el cambio de intereses o simplemente la puesta en escena de lo que siempre hemos sido, pero las mujeres estàn más que nunca en el centro del juego demostrando que la edad es solo un nùmero y que nada nos puede parar.