También en la compra de alimentación a través de internet es EE UU el modelo más avanzado. Allí se han popularizado algunas nuevas páginas como Alice.com o Soap.com. Son distribuidores nacidos exclusivamente en la web, que centralizan los pedidos y que no tienen tiendas físicas, explica Alberto Knapp, fundador de The Cocktail. Tampoco disponen de marcas blancas ni de perecederos, únicamente productos de gran consumo fácilmente identificables por los clientes.
El gigante Amazon vio la proyección de este tipo de comercio y compró Soap.com hace dos semanas. Este modelo de vendedor sin tiendas físicas, de momento, no ha llegado a España, como sí lo ha hecho con éxito en la venta de ropa a través de webs como BuyVip o Privalia.
“Estos dos sitios han ejercido de grandes educadores para comprar a través de internet. La gente se ha empezado a acostumbrar a adquirir ropa en internet. Una vez que el mercado estaba más maduro, han llegado otros como Zara o Springfield”, explica Romero. “En la alimentación ninguna empresa ha dado el gran salto, nadie está ejerciendo el rol de líder ni de educador que han ejercido BuyVip y Privalia y que consiga un efecto catalizador”, añade.
Sin embargo, es escéptico sobre que aparezca en España el modelo Alice o Soap, “porque los distribuidores son muy fuertes en este país”. Este consultor cree que ni siquiera hay una apuesta publicitaria por el comercio electrónico, ya que los supermercados ahora están en la guerra de las marcas blancas.
Por ejemplo, aunque Carrefour ve un futuro prometedor en este canal, de momento, solo lo publicitan en los propios centros y a través de campañas en la red, donde han contado con el actor Leonardo Sbaraglia para realizar un anuncio de este servicio.
Fuente: cincodias
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