Lo más importante del verano sobre Marketing Online

Después de las vacaciones empieza la vuelta a la rutina, y después de estos meses, en el Marketing Online ha habido varias novedades y noticias de interés. Te menciono alguna de ellas:

Google Authorship:

Seguro que ya te has dado cuenta que en los resultados de las búsquedas de Google ya no aparece la foto de perfil de G+ del autor. Google ha suprimido dicha función. La pregunta ahora que te puedes hacer es: ¿Entonces, Google+ va perdiendo fuerza? La mayoría de la gente que utilizaba G+ era para tener notoriedad en la red y que apareciera su foto en los resultados, ya que según algunos estudios, recibían más clicks aquellas búsquedas donde aparecía la foto del autor de la entrada/web. Google ha confirmado este cambio basándose en la experiencia del usuario, alegando que no era de interés, y que, en algunos casos, causaba distracción. 3 años ha durado dicha funcionalidad, habrá que estar atentos a posibles cambios, tanto en los resultados de búsquedas como en Google+, seguramente antes de finales de año tengamos novedades.

Google Pigeon:

A finales de julio, se anunciaba un nuevo algoritmo de Google, éste iba a afectar a las búsquedas locales: Google Pigeon. Es un cambio muy importante y a tener en cuenta. De momento, sólo afecta en las búsquedas de EEUU, pero se prevé que en poco tiempo venga la “Paloma” hacia Europa. Es por eso que tienes que estar informado y atento para modificar todo lo necesario para que no afecta a tus búsquedas locales. ¿Cual es el objetivo de este nuevo algoritmo? Proporcionar resultados más útiles, precisos y relevantes al usuario. Esta actualización va a mejorar el posicionamiento de todos los locales que estén cerca de tu ubicación. Si por ejemplo buscas ahora cerrajero, te aparecerán “cerrajeros” cerca de tu ubicación, y no hará falta poner “cerrajeros en Valencia”, por ejemplo. Es por eso, que tendrás que optimizar tu Web para alcanzar las primeras posiciones del SEO local, incluyendo tu Web en directorios locales, apareciendo en Google, Google+ y Google Maps, especificando la ubicación de tu negocio etc.

Facebook se justifica:

Hace tiempo, en uno de mis artículos te explicaba: ¿Por qué si tengo 5.000 fans en Facebook una publicación tiene 100 visitas? Muchas han sido las criticas que se han realizado desde finales de 2013 por motivo del poco engagement que se consigue en la red social, a no ser que contrates su publicidad. Pues bien, Facebook a principios de junio se justificaba con esta serie de preguntas y respuestas respondidas por Brian Bolad:

Resumiendo lo que dice Brian es que la poca presencia de los contenidos de las páginas se debe a que Facebook no quiere saturar a los usuarios. Según el artículo, cada usuario podría tener 1.500 actualizaciones por día. Por lo tanto, el famoso algoritmo de Facebook filtra estas informaciones y muestra las más relevantes para el usuario (si te pases por mi post, entenderás bien esta parte) Según los últimos datos, el alcance de las publicaciones de páginas en Facebook bajó hasta un 6% en el mes de febrero, y en algunos casos hasta el 2%. Además, Facebook dice que su intención no es económica (que los administradores de páginas utilicen la publicidad), sino mejorar la experiencia del usuario (seguro que te suena esta frase)

Twitter Analytics:

A finales de agosto recibíamos una noticia que alegró a muchos Community’s Managers, que es la posibilidad de tener datos oficiales sobre su cuenta de Twitter y Tweets publicados, algo muy importante para la profesión. A partir de ahora cualquier usuario de Twitter podrá: saber cuántas personas leen sus Tweets, clicks recibidos, comentarios, impresiones, información de sus seguidores… Hace un mes solo estaba accesible para cuentas validadas o anunciantes, pero a finales de agosto, se abrió para las demás cuentas.

Además, Twitter Analytics incorpora las “tarjetas de Twitter” que permiten monitorizar la actividad en las URLs compartidas. Un dato muy a tener en cuenta para conocer las veces que se comparte nuestra URL.

Estas han sido las noticias más relevantes de este verano, noticias buenas para poder progresar en el posicionamiento online y en social media.