Lo que se debe y no se debe hacer en el Marketing de Contenidos

El marketing de contenidos en 2013 se ha convertido en el nuevo SEO, ya que es uno de los recursos más valorados en el algoritmo de Google para el posicionamiento en las SERPs (Search Engine Results Page).  La última actualización del algoritmo de Google, ha puesto aún más énfasis, en valorar los contenidos de calidad y relevantes.

Esto nos obliga a tener claramente planificada una estrategia en el marketing de contenidos. Por ello, es clave y fundamental desarrollar esta estrategia correctamente para que se cumplan los objetivos establecidos.

Beneficios del marketing de contenidos como SEO

• Mejor ranking. Ayuda a mejorar el ranking de la web.

• Mejor keywords. Se obtienen más visitantes a la web desde distintas palabras clave.

• A más contenido, más tráfico. Se incrementa el número de palabras clave.

Ante todo, es importante tener claro lo que se debe y lo que no se debe hacer, y en este sentido vamos a analizar cuatro pilares destacados del marketing de contenidos:

• Blogs
• Comunicados
• Infografías
• Guest posting

Qué hacer y qué no hacer en marketing de contenidos

En el primero de los pilares, los Blogs:

Qué hacer:

• Tener un blog corporativo.
• Escribir contenidos de calidad.
• Mantener una programación del blog estructurada.
• Incluir las palabras clave (Keywords).
• Propiciar que se compartan los contenidos en redes sociales.

Qué no hacer:

• Escribir en el blog en cantidad, no en calidad.
• Publicar malos contenidos.
• No copiar contenidos.
• No duplicar nuestro propio contenido.
• No escribir párrafos muy largos, mejor cortos para facilitar la lectura.

En el segundo de los pilares, los Comunicados de Prensa:

Qué hacer:

• Siempre tener algo nuevo que comunicar.
• Tomarse un tiempo para crear un título atractivo.
• Escribir sin faltas de ortografía y sin cometer errores.
• Utilizar el formato correcto para una comunicación profesional.
• Citar las fuentes de los datos o estudios.

Qué no hacer:

• No incluir excesivos enlaces.
• No convertir el comunicado en un argumento de venta.
• No hacer información del tipo estadísticas.
• Ignorar las directrices de la empresa en cuanto a la comunicación externa.

En el tercero de los pilares, las Infografías:

Qué hacer:

• Mantener las infografías visualmente atractivas.
• Incluir datos, gráficos de barras y circulares.
• Promocionar la infografía en los medios sociales.
• Intentar contar una historia a través de la infografía (storytelling).
• Hacer las infografías de tal manera que pueda ser fácilmente integrada en otras webs o blogs.

Qué no hacer:

• No copiar de otra infografía ya existente.
• No confundir a los lectores con excesiva información.
• No crear infografías ofensivas.
• No hacer infografías con formato horizontal.

Por último, en el cuarto de los pilares, Guest Posting:

Qué hacer:

• Seguir las directrices establecidas del blog en el que somos invitados a participar.
• Incluir en los artículos sólo enlaces relevantes.
• Escribir una biografía atractiva para el post que vamos a enviar.
• Analizar la reputación online del blog o web antes de escribir en él.
• Responder a los comentarios de los usuarios realizados en el post que hemos enviado al blog.

Qué no hacer:

• No escribir los artículos para construir enlaces a nuestra web (link building).
• No molestar al editor para revisar y comprobar el artículo una vez enviado.
• No quejarse si el artículo es rechazado, pensar en hacerlo mejor.
• No enviar un artículo sobre un tema que ya se ha escrito repetidamente.

Siguiendo estas simples directrices estaremos en el camino de conseguir el éxito en el marketing de contenidos.

En esta interesante infografía desarrollada por WebNet Hosting nos muestra gráficamente lo que se debe y lo que no se be hacer en el marketing de contenidos.

¿Qué más cosas creéis que se deben y no se deben hacer? Espero vuestros comentarios.

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Fuente: WebNet Hosting

Foto cortesía de Search Influence