Revista Internet

Los anunciantes quieren el iPad

Publicado el 26 marzo 2010 por Joseantortega

O al menos quieren su lanzamiento para aprovechar la expectación del mismo. Así, FedEx ya ha comprado el espacio publicitario de las aplicaciones de The Wall Street Journal, Reuters y Newsweek durante los 90 días posteriores al lanzamiento (el 3 de abril) y Chase Sapphire ha hecho lo propio con  los 60 primeros días posteriores al lanzamiento para The New York Times.

¿El precio? Según Phuc Truong, managing director de Mobext U.S., (filial de publicidad móvil de Havas Digital) oscila entre los 75.000$ y los 300.000$.

El empuje de la campaña de lanzamiento de Apple parece ser un incentivo para estar en estos primeros compases, estando presentes en las demos que se realizarán en las Apple Store y aprovechando así el empuje de la propia campaña de Apple.

Pero, ¿qué pasará después? Aquí es donde surgen las dudas. En primer lugar en torno al precio. Los anunciantes creen que las campañas en el nuevo dispositivo deben ser más baratas que en los soportes tradiciones argumentando que los costes de producción de las ediciones digitales son menores que los de las ediciones en papel. En cambio los soportes consideran que la experiencia de uso es distinta y esto justifica precios más elevados. Adicionalmente, y también según la mayoría de los soportes, el modelo de comercialización debe ser ahora distinto, obviando el número de veces que se ve el anuncio y apostando por tarifas planas, algo a lo que los anunciantes no están acostumbrados.

Pero no sólo están en cuestión las formas de comercialización sino también la propia tecnología. Los formatos animados o de vídeo que venían comercializándose hasta la fecha para soportes digitales estaban basados en Flash, una tecnología no soportada por el iPad. Así, la revista People está optando por la herramienta de Adobe InDesign para crear vídeos y animaciones.

En resumen, el esfuerzo de Apple en el lanzamiento de iPad quiere ser aprovechado por los anunciantes para asociarse con este tablet, pero el día después está lleno de incertidumbres tecnológicas y de modelo de negocio. ¿La respuesta? En gran medida estará en el número de usuarios que opten por este dispositivo, el iPad, del que me sigue quedando la duda de iPa’ qué lo quiero yo…

Vía: The New York Times.



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