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Los especialistas de diseño que integran el Centro de Estética de AkzoNobel –grupo que en Uruguay representa a la marca de pinturas INCA– se encargan cada año de estudiar las tendencias del momento y transformarlas en paletas de colores. Esta investigación requiere un análisis de patrones sociales, culturales y de diseño para más de 80 mercados del mundo, ofreciendo a los consumidores colores que están representados por el sentir de cada tiempo.
Lo que surgió de los debates este año fue la sensación de que, aunque estamos más informados que nunca, seguimos en la búsqueda de tranquilidad, claridad y momentos de alegría. En este sentido, para 2024 el color escogido es Lugar de Afecto, un color delicado que cambia de tonalidad con la luz pero que siempre aporta calidez a un espacio.
Inspirado en la suavidad de las plumas y la sutileza de las nubes del atardecer, este color puede aportar una sensación de estabilidad, calma y amabilidad tanto en ambientes del hogar como del trabajo. Además de ser un tono independiente sutil y sofisticado también proporciona una base sólida para una gran variedad de otros tonos, creándose tres paletas muy diferentes en torno a él para aportar una personalidad distinta.
Ahora bien, ¿cómo es el proceso que rige la definición de estos colores cada año y de qué manera se determinan los comportamientos de las personas a nivel global para representarlos en distintas paletas?
Como siempre, los colores surgen de un brainstorming sobre predicciones de tendencias, fruto de reuniones con expertos internacionales que comparten sus ideas sobre a dónde se dirige el mundo. Todo comienza en el centro neurálgico de especialización en color y diseño de Akzonobel, situado en Holanda.
Año tras año cinco diseñadoras expertas en color, dirigidas por la directora creativa Heleen Van Gent, toman las ideas de la predicción de tendencias y las traducen en colores que responden al estado de ánimo de la época. Al comprender el poder transformador y emotivo del color, se identifican los tonos que la gente va a necesitar en sus hogares en los próximos años, los cuales funcionarán a la perfección tanto en espacios residenciales como comerciales y corporativos de todo el mundo.
En este proceso también se invita a participar especialistas de distintas disciplinas (diseño, arquitectura, periodismo, tecnología) que aportan una perspectiva única y valiosa del estilo de vida de su sector. Desde los cambios económicos hasta los acontecimientos culturales y políticos, se tienen en cuenta todos los aspectos del entorno para identificar las tendencias mundiales que influirán en las paletas.
Este año se imponen tonos más cálidos y suaves. Para facilitar a los clientes la elección y combinación de colores, el objetivo fue centrarse en tres tendencias de la actualidad y reducir la colección a 28 tonos. El resultado son colores que pueden combinarse entre sí de innumerables maneras para que cada persona pueda crear el estilo que mejor le sienta.
A partir de los debates entre expertos se identificaron tres tendencias relevantes:
_Búsqueda de pertenencia. El sentido de pertenencia nos ancla. Nos da la reconfortante sensación de que formamos parte de algo más grande que nosotros mismos, ya sea nuestra familia, nuestra comunidad o el resto del mundo. En tiempos de cambios e inestabilidad es importante crear un espacio que cuente nuestra propia historia, un lugar en el que nos sintamos como en casa.
“En 2024 una familia será realmente la que tú formes y no aquello en donde has nacido”, declara el informe Future Consumer del analista de tendencias WGSN. Esta idea surge del hecho de que la sociedad parece estar en un estado de cambio. La forma en que vivimos y trabajamos se ve afectada tanto por las repercusiones de la pandemia y el vertiginoso cambio tecnológico, que hace que la gente se replantee cómo encajar en un nuevo orden mundial que se asoma frágil y complicado.
Crear un nuevo camino puede parecer desalentador, pero también fortalecedor. ¿Y dónde empezar mejor que en casa? Aquí podemos crear un espacio que nos dé contexto. Es un lugar que podemos llenar de recuerdos significativos y tesoros que nos definan para ayudarnos a contar nuestra propia historia. Es un lugar en el que podemos combinar sabiduría antigua y promesas de futuro, viejos artefactos y nuevas tecnologías.
_Búsqueda de calma. En tiempos en que nos bombardean con información las 24 horas del día, la realidad aumentada y los mundos virtuales nos ofrecen experiencias digitales cada vez más sofisticados y con múltiples capas, y hemos adquirido el hábito de utilizar múltiples dispositivos simultáneamente, no es de extrañar que podamos sucumbir a la sobrecarga sensorial.
La desintoxicación digital será cada vez más importante, ya que buscamos formas de alejarnos de toda esta complejidad para encontrar momentos de tranquilidad y calma. En este marco, el hogar es el lugar perfecto para desenredar la maraña.
_Búsqueda de alegría. ¿Cómo podemos sentirnos satisfechos cuando no sabemos muy bien hacia dónde va el mundo? Aprovechando los momentos de alegría, ya sea perdiéndonos en una obra de arte preciada o haciendo algo a mano, capturando la belleza fugaz de una flor o maravillándonos ante la imaginación de un niño.
En un contexto estresante necesitamos toda la alegría que podamos conseguir. Las investigaciones han demostrado que incluso microdosis de felicidad pueden entrenar al cerebro para pensar y sentir en positivo. Tras haber estudiado los beneficios de fomentar breves momentos de felicidad, la Radio Pública Nacional de Estados Unidos creó un sitio generador de alegría que ofrece sonidos relajantes e imágenes para ayudar a las personas a replantearse su forma de pensar.
Nuestros hogares pueden ser lugares donde celebrar momentos cotidianos que nos dan placer, espacios estimulantes que podemos llenar de alegría y fantasía. Con el color es posible hacer que un espacio vital resulte acogedor. Podemos convertirlo en un lugar donde ser creativos, abrirnos a nuevas y excitantes posibilidades y divertirnos un rato.
Como denominador común de estas tres tendencias, INCA presenta la colección “Mi lugar en el mundo” que está íntimamente relacionada con el estado de ánimo del 2024: mientras el mundo que nos rodea parece frágil, resulta más importante que nunca crear nuestro propio lugar especial.
Tomando como inspiración esa consigna, los expertos en color del Centro Global de Estética trabajaron para encontrar un color del año que diera vida a esa cálida y confortable sensación de pertenencia. Querían un color de base positivo y delicado que funcionara bien por sí solo en un esquema decorativo sencillo, pero que también sirviera para realzar otros colores. ¿El resultado? Una colección cohesiva de colores que permite crear fácilmente la sensación de abrazar el hogar.
El color Lugar de Afecto es cálido y delicado, aporta dulzura a la decoración sin ser sacarino y hace que cualquier espacio resulte cómodo y acogedor. Utilizado solo o en combinación con otros tonos, encarna a la perfección ese eterno tópico de “hogar, dulce hogar”.
Por otro lado, el color del año está acompañado por tres paletas que buscan acompañar las nuevas tendencias y comportamientos, utilizando el color para generar distintos estados de ánimo y resguardarse del mundo hostil. Cada una de ellas fue creada para proporcionar una personalidad única y responder a las tendencias actuales:
_Paleta de la bienvenida. Esta familia de tonos terrosos puede hacer que una habitación resulte familiar y acogedora. Como estos colores comparten la misma cualidad melosa, son perfectos para superponerlos y crear un aspecto acogedor y cuidado. Estos tonos terrosos son el telón de fondo perfecto para materiales naturales como la arcilla, la terracota y la madera que, tomados de la naturaleza, también crean una agradable conexión con el mundo exterior.
_Paleta de la paz interior. Inspirados en los tonos de los bosques y los paisajes marinos, los azules y verdes fluidos pueden aportar una sensación de calma y claridad. Además, combinan a la perfección con materiales naturales como la madera, el corcho o la lana, aportando belleza y autenticidad al hogar.
_Paleta de la energía positiva. Esta creación está diseñada para divertirse. Una mezcla moderna de lilas y amarillos suaves, perfecta para crear combinaciones divertidas que pueden añadir impacto a cualquier ambiente sin resultar atrevidas o intrusivas. Estos colores van muy bien con materiales naturales y realzan cualquier colección de muebles.
¿Cómo funcionan estas paletas en la práctica de ámbitos corporativos y comunitarios?
Para entender la aplicación de estas combinaciones de colores fuera del entorno del hogar, se presentan ejemplos de aplicación en espacios de usos mixtos como oficinas, hospitales, colegios y hoteles.
Educación – Paleta de la energía positiva
Los efectos continuos de la pandemia aun se sienten y continúan afectando la salud mental de niños y jóvenes. Crear un ambiente de aprendizaje alegre y cómodo ayuda a motivar a los estudiantes y reducir el estrés. Estos colores crean un telón de fondo agradable y acogedor sin sobrecargar el espacio. Son ideales para dar personalidad a un auditorio, pasillo o salón de clase. Además ayudan a promover un clima de optimismo y entusiasmo propicio para aprender.
Oficinas – Paleta de la paz interior
Con la tendencia continua del trabajo híbrido, las personas exigen más de sus ambientes de trabajo. Para motivar a los empleados a ir a la oficina, las empresas deben adoptar un enfoque centrado en las personas. En una oficina dinámica y digitalizada, proporcionar ambientes para al relajación ayuda a aumentar la productividad y la inspiración. Reflejando los colores de la naturaleza, estos tonos fluidos contrastan con la sensación estéril de un espacio dominado por la tecnología y crean un ambiente en el que los empleados quieren estar.
Hotelería – Paleta de la bienvenida
La industria hotelera es responsable de la hospitalidad y receptividad. Por eso es importante que cualquier ambiente destinado a esta ofrezca una sensación de comodidad y seguridad. Actualmente, las personas buscan un ambiente sofisticado, pero a la vez acogedor, que les permita sentirse como en casa aun estando lejos. Estos colores cálidos pueden aplicar individualmente o en conjunto para generar un ambiente cálido en lugares donde las personas buscan reunirse, socializar con familiares y amigos sintiéndose a gusto.
Hospital – Paleta de la paz interior
Existe evidencia convincente que sugiere que los centros de atención médica bien diseñados tienen resultados positivos mensurables, ayudando a los pacientes a una recuperación más rápida y mejorando también la experiencia de los visitantes, familiares y personal médico. Esta paleta sutil y reconfortante refleja los matices de un paisaje natural, contribuyendo a una sensación de tranquilidad.
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