Los contenidos de Alta Calidad se ajustan a Google Hummingbird

Si estás algo familiarizado con la Optimizacción en Buscadores sabrás también qué es un Motor de Búsqueda. Google es el Buscador más popular y más utilizado del mundo, con una ventaja abrumadora sobre el resto. Esto quiere decir que los expertos en SEO se esfuerzan cada día más en ajustarse a las políticas del gigante americano. Estar lo más arriba posible en los SERPs de Google significa mucho tráfico hacia tu web, del mismo modo que una penalización puede hundir tu Sitio sin remisión.

Hasta el último cambio de Algoritmo, las búsquedas estaban basadas en Palabras Clave fundamentalmente; los Algoritmos Panda y Pingüino funcionaban de esta forma, así, por ejemplo, si alguien buscaba "electricistas en Marbella" y tú tenías una página que hablaba de ello, probablemente estarías situado en la parte alta del Buscador... hasta ahora. Con el nuevo Algoritmo Hummingbird esto ha cambiado y las Palabras Clave han pasado a un segundo término en importancia.

Añadir un par de Palabras Clave ya no es básico para posicionarse. De hecho, después de actualizar dicho Algoritmo, el 90% de las webs sufrieron una caída en los ránkings. Esto es debido a que Hummingbird prioriza el contenido de alta calidad e informativo a la hora de presentar los resultados de búsqueda. Ha ido más lejos y, ajustándose a la irrupción imparable de los dispositivos móviles, se ha centrado en las preguntas que hacen los usuarios. La forma de buscar ha cambiado y ahora no se hacen búsquedas genérnicas, sino que directamente se pregunta al buscador y éste responde de la manera más práctica. Un ejemplo podría ser: ¿Dónde está el mejor electricista de Marbella?. Por lo tanto, Google da más importancia a este tipo de búsquedas que a las antiguas, pero, ¿qué pasa con el anterior contenido que se ajustaba a los parámetros de los viejos Algoritmos?.

Google lo ha dejado claro, a través de su Director de Búsqueda de SPAM, Matt Cutts. El contenido informativo y de calidad es la preferencia y Google es enemigo del que no se ajuste a estos parámetros. Se puede decir más alto, pero no más claro.

Si tu Site está orientado a dar importancia a las Palabras Clave, verás una bajada en los ránkings inmediata. Debes centrarte, en lo sucesivo, en contenido original y que aporte información relevante al usuario. No hay vuelta de hoja. Se podría pensar que Google ha hecho este cambio pensando en sus intereses y así, todo aquel que se vea afectado por el cambio, no tendrá más remedio que hacer uso de las herramientas promocionales de pago del Buscador para estar arriba del todo en el Ránking.

También se podría deducir que de esta forma el SEO está muerto, pero no lo veo así. Un contenido rico en información, bien escrito, útil e interesante para el usuario siempre será bien recibido y valorado por Google. Es cuestión de cambiar el enfoque y adaptarse continuamente. Eso también es SEO.