Los cuerpos y mentes de Abercrombie & Fitch

¿Una marca más que se suma al filón de Loewe?

Esta vez es Abercrombie & Fitch, la popular y exquisita marca de ropa estadounidense famosa por cuidar hasta el último detalle en sus tiendas. El olor, los colores y la pulcritud de sus estanterías no dejan indiferente, al menos, a personas como yo, acostumbradas a mesas revueltas con prendas de mil colores entrelazadas entre sí, al más puro estilo mercado de pueblo. Y esto sin comentar los bombones que no se derriten al sol que tienen en las puertas de las tiendas… que ya es otro cantar.

Sin embargo, esta vez se han bajado de la esfera de perfección y rectitud para sumarse al carro del estilo “Loewe”. Algo así como; “que hablen, que hablen… que esto luego da pasta“.

Ya comenté en otro post mi asombro por la campaña de la marca española, y como soy de las que no se quedan tranquilas teniendo solo una opinión, asistí a una conferencia de Jean M. Colanesi, uno de los grandes expertos en comunicación de marcas de lujo, en la que se repasaron, uno a uno, los puntos clave por los que Loewe había llevado a cabo esa “comunicación espantosa” que finalmente no lo fue tanto.

Quizás viendo el éxito de ventas de bolsos, los de A&F hayan pensado que su ropa pueda tener también ese filón. Al fin y al cabo, la ropa es más necesaria que un bolso… ¿no? Además, si los de Loewe consiguieron ese “éxito” (yo lo sigo poniendo entre comillas, porque para mí es un auténtico suicidio de marca) con unos cuantos niños de papá, feuchos y desmelenados en su mayoría, bailando al son de una canción tan estridente, lo que pueden llegar a conseguir unos tiarrones moldeados con cincel bailoteando una canción de nena como “Call me maybe“.

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En fin, tendremos que esperar para ver las reacciones ante esta campaña de culo veo, culo quiero, y sobre todo, para ver los resultados que, ajenos a las opiniones negativas, seguirán haciendo caja ante nuestro asombro.