Los drones y la publicidad: de la mano en el mundo de la comunicación

Todo el mundo sabe que, en la actualidad, los drones están de moda. Cada vez más sectores se benefician de sus servicios, ya que aportan numerosas ventajas a la hora filmar o tomar fotografías desde ángulos que hasta ahora el hombre no había podido experimentar sin la ayuda de una tecnología costosa y difícil de poner en funcionamiento. Está claro que para el mundo del cine, esto ha supuesto una revolución. Pero, no solamente se utilizan los drones para esta industria, si no que en publicidad cada vez están más de moda.

Pero, no solo se encuentra en el mundo del audiovisual y de la comunicación, si no que también podemos ver cómo los drones están presentes en sectores como la meteorología y la agricultura. Por supuesto no podemos olvidar el sector militar. El primer dron que existió tal y como lo conocemos hoy en día se llamaba, Predator. Era un dron armado completamente funcional que fue usado por la CIA después de los ataques del 11-S.

Drone Marketing

Centrándonos en el mundo de la comunicación, existen numerosos casos donde los drones han sorprendido al ser humano haciendo cosas que nadie podría esperar. Uno de los términos más actuales es el dron marketing. Las empresas necesitan impactar a los consumidores para destacar de la competencia. Aquí tienes algunos casos:

Viendo este video solo nos viene una cosa a la cabeza, la creatividad no tiene límites. Pero por un momento pongámonos en la situación de las personas que se encontraban en la calle en el momento de la acción. ¿Personas colgando sin cabeza? Imaginamos que los miopes pasarían un mal rato hasta que se dieran cuenta que era una acción de marketing. A pesar del efecto que causó, el target de esta acción eran los ejecutivos que se encontraban en las oficinas de los edificios de los alrededores. Este truco llamó la atención de no solo los ejecutivos, si no de personas y medios de todo el mundo.

La inversión en publicidad aérea aporta el mejor ratio de retorno. Tal y como dice este video, generan el efecto wow. Aunque es importante que la creatividad que acompaña a esta estrategia sea igual de impactante visualmente que el medio que se está utilizando.

Otros usos de los drones

Pero los drones no solo son capaces de sorprender a las personas en el mundo de la publicidad. ¿Por qué no utilizarlo para la entrega de paquetes de poco peso? El caso más llamativo es el de Amazon.

Y por qué no se utiliza para la entrega de otro tipo de productos. Quizá, ¿pizza en la puerta de tu casa?

Pero los drones también son utilizados de manera artística y creativa, y es lo que ha hecho Intel con esta espectacular coreografía realizada con 100 drones iluminados en el desierto de Mojave, en Estados Unidos.

Pero, bajemos la cabeza de las nubes. Aunque actualmente están naciendo nuevas empresas que se dedican al drone marketing, esta estrategia aún no se utiliza mucho en el mundillo de la comunicación. Por eso, esta nueva forma de mandar mensajes publicitarios a la sociedad está pensada para atraer a nuevos clientes a un mundo donde la tecnología prima frente al mensaje. Es una forma de internacionalizar tu marca y además, es más barato que otros soportes. En los EE.UU se ofrece este servicio por unos 100 dólares al día. Pero existen varios problemas, ¿es legal utilizar los drones en un sitio público?, ¿representan un peligro para los coches y el transporte público de una ciudad?, ¿está regulado el uso de estos robots voladores?

En el caso de los EE.UU la circulación de estos aparatos de pequeño tamaño está regulada, siempre y cuando pesen menos de 25kg. En nuestro país esto está generando un montón de problemas, ya que la nueva ley que regula el uso de estos aparatos fuera de la función del uso personal o la competición aún no es conocida por todos.

Así que solo nos queda esperar para ver a los drones invadiendo nuestras calles con mensajes publicitarios o siendo usados para grabar planos espectaculares que luego formarán parte de los anuncios que veremos en un futuro.

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