Los Estereotipos

El estereotipo es un concepto creado por el publicista americano Walter Lippman. Son modos simplificados, prefabricados,

y fijos de pensar acerca de la realidad, que se repiten irreflexivamente en todos los contextos de la vida cotidiana, familiar y social.

Es como un cliché de imprenta.

En cuanto que es una caricatura de la realidad, nos simplifica la vida. En la vía de la verdad el ser está presente al pensameinto y

reduce la complejidad.

Pero, por otra parte, la realidad es mucho más compleja y reducirla a estereotipos puede llevar a prejuicios, por lo que son difíciles

de modificar. Estos estereotipos son muy acusados y eliminan matices.

El estereotipo se identifica con una imagen. Es la imagen mental de aquello de lo que nos hacemos idea cuando pensamos en los

demás, sea cierto lo que creemos de ellos o no, puesto que la opinión que tenemos no es necesariamente la acertada.

El estereotipo y la imagen podría decirse que tienen una relación tendente al equívoco, puesto que está basada en prejuicios y

poco contrastado con la realidad. De todos modos es altamente valorable la primera impresión, que siempre es algo muy difícil

de modificar.

En la cultura actual, por así decirlo, funciona fragmentariamente. Se aleja del sabio humanista que controlaba el arte y la ciencia.

Por un lado está una enorme especialización técnica de los investigadores y por otro la cutlura del hombre masa, banalizada y sin

coherencia interna, aunque llega a un gran número de persona de manera superficial aunque necesariamente, pues de lo contrario

no llegaría al conjunto.

Al respecto de la información, ésta necesita trasmitir los mensajes con rapidez, para no ser desplazados por la comptencia.

Por eso utilizan los esterotipos. Se basan en los recursos de mitos y leyendas; y dan y exponen un problema sin incidir en las causas

de esos problemas. Han de recurrir a unidades de información, breves y esquematizados que conectan con su audiencia con

contenidos entretenidos, no tediosos. Siguen el modelo de la mecanismo psicológico de la propaganda.

A través de los medios de comunicación los estereotipos se presentan para que la información pueda ser absorvida

rápidamente sin que haya que reelaborar el significado o el símbolo.  Simplifican los problemas sin indagar en sus causas,

hacen asociaciones emocianeles de palabra e imágenes; están vinculados a objetivos o deseos básicos de aquellos a los que dirigen

su información.

E incorporan materiales de simpatía u odio, intentan promover el amor a la patria y a la familia, se proponen la

identificación con líderes, incitan a los deseos y hacen repeticiones sistemáticas de cuestiones simples para generar deseos.

Es su modo de generar la idea que una persona tiene del mundo del que le informan.