Los Mejores Ejemplos de Publicidad Social

Dentro de las distintas formas que existen para tratar de dar un mensaje, uno de ello es a través de los ejemplos de publicidad social. El aprovechamiento de las distintas tecnologías, han logrado que con el paso del tiempo los distintos mensaje sociales lleguen de una manera más llamativa hacia el espectador.

Qué es Publicidad Social?

Para describir este tipo de publicidad, he agregado la definición que menciona María Alvarado de la Universidad Complutense de Madrid en su memoria de docotorado “La Publicidad Social: Una Modalidad Emergente de Comunicación”.

La Publicidad Social es la actividad comunicativa de carácter persuasivo, pagada, intencional e interesada, que sirve, a través de los medios publicitarios, a causas concretas de interés social, y que, por lo tanto, se plantea objetivos de carácter no comercial, buscando efectos que contribuyan, ya sea a corto o a largo plazo, al desarrollo social y/o humano, y formando parte, o no, de programas de cambio y conciencia social.

Que en resumen lo menciona como un tipo de publicidad que:

Sirve a causas de interés social.
Se plantea objetivos no comerciales.
Busca contribuir al desarrollo social.

Dentro de otro artículo de la misma universidad, pero del autor Antón Álvarez, se menciona que para que una campaña de publicidad consiga cambiar la sensibilidad de las personas, no puede ir por completo a contracorriente de las preferencias sociales. Tiene que apoyarse en alguna, preferentemente si consigue detectar una de esas llamadas “tendencias emergentes”, para crecer con ella y tratar, en cierta forma, de modelarla, conduciendo la sensibilidad social del público hacia los intereses o los objetivos de la campaña. Descubrir estas tendencias y apoyarse en ellas aplicando la estrategia más adecuada es la difícil labor de los estrategas del marketing social.

Dicha afirmación, la comparto con los ejemplos de publicidad social donde las empresas también se suben a la tendencia mundial sobre los temas como lo son los derechos de la mujer, los derechos de las comunidades LGBT, y ahora el desconectarse de los dispositivos móviles. La Publicidad Social trata de hacer un llamado ante la eventual necesidad de la humanidad ante las condiciones adversas en los que se encuentra un grupo de personas o toda la humanidad. El llamado no solo implica hacia cierta tendencias que deben ser resueltas, sino a aquellos problemas que han aquejado a la humanidad como el cuidado del medio ambiente, la lucha por la disminución de la pobreza y el cuidado de la salud.

Principales promotores de la Publicidad Social

De igual forma, dentro del artículo de Álvarez, se mencionan tres agentes principales, que son los promotores de la publicidad social.

Históricamente, las primeras, fueron las organizaciones no gubernamentales (ONGs) y las agrupaciones y colectivos de personas afectadas por la marginación: Cruz Roja, Cáritas…
Posteriormente, los tres estamentos citados de las administraciones públicas: Administración central, comunidades autónomas y ayuntamientos, que se incorporaron a la concurrencia publicitaria primeros de la década de 1980
Por último, también han entrado en juego entidades comerciales y otras instituciones privadas que operan en el ámbito de lo social: bancos y cajas de ahorros, empresas del sector de la energía, fundaciones, etc., que han comprobado que así, se dotan de imagen sociosensible y mejoran su reputación ante la ciudadanía

Dentro de la definición antes mencionada, excluye que la publicidad social sea con fines comerciales, pero es evidente que la suma de las empresas a las actividades de Empresas Socialmente Responsables, ha ayudado a transimir mensajes de carácter social. Dichos ejemplos de publicidad social toman relevancia para ambas partes, puesto que además de generar un posicionamiento de marca, también muestran su lado consiente ante las necesidades mundiales.

Ejemplos de vídeos de Publicidad Social

Una campaña que busca frenar el uso desmedido de los dispositivos móviles fue creada por Durex. Es interesante como las marcas globales pueden crear producciones que no hablan en sí del producto, por lo que es interesante la mezcla de publicidad social y posicionamiento que logran.

En el país nórdico, crearon el número sueco, el cual al marcarlo se enlaza a cualquier número que esté dentro de Suecia. Lo que se intenta con esta campaña es la celebración de lo que ha sido la comunicación.

Los derechos de las mujeres han tomado un rol más fuerte en los últimos años, y con ello la organización United State of Women lanzó el siguiente vídeo que sigue promoviendo la lucha por su importante papel dentro de la sociedad.

Otra de las causas sociales actuales es la lucha por la aceptación de la comunidad LGBT. Deutsche Bahn dentro de su conmemoración del tren ICE muestra también su apoyo.