Los podcast como herramienta publicitaria

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Los podcast han experimentado un auge importante en los últimos años, convirtiéndose en una plataforma de entretenimiento e información popular para millones de personas en todo el mundo. Con todo este público atento al nuevo episodio de su podcast favorito se nos abre una ventana perfecta para desarrollar nuevas estrategias de marketing, publicidad y promoción usando este canal.

Índice de contenidos

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• El poder de los podcast
• Las ventajas de una publicidad en podcast
• Marcas que ya trabajan con podcast
• Identificación del mejor podcast para tu marca
• Cómo debe ser nuestra publicidad en podcast
• La publicidad más común y su duración
• ¿Dónde coloco mi anuncio?
• ¿Hay espacio para pequeñas empresas en esta publicidad?
• Códigos de descuento y enlaces personalizados
• Patrocinio de Segmentos Específicos
• Feedback

El poder de los podcast

Los podcast se han convertido en una parte integral de la vida cotidiana para muchas personas. Desde programas de noticias y entrevistas hasta contenido educativo y de entretenimiento. A diferencia de otros medios, los podcast ofrecen a los oyentes la flexibilidad para consumir contenido mientras realizan otras actividades, como conducir, hacer ejercicio o trabajar. Esta característica única ha creado un entorno perfecto para la publicidad efectiva.

Las ventajas de una publicidad en podcast

Las audiencias que nos encontramos en los podcast suelen estar muy segmentadas. Esto se debe principalmente al tipo de contenido del podcast.

Un contenido más serio y de actualidad contará con un público de mayor edad mientras que un contenido más centrado en el simple entretenimiento tendrá uno más joven.

Otra ventaja importante es la posibilidad de introducir nuestra publicidad de manera natural ya que se integrará de forma natural en el contenido del propio podcast.

Marcas que ya trabajan con podcast

Un ejemplo perfecto de publicidad en podcast es el realizado por “SanMiguel” en el “WorldCast”. En este caso siempre que empieza la conversación hacen un brindis con la bebida diciendo el nombre de la marca. Después de esto las botellas quedan siempre visibles encima de la mesa.

Otro ejemplo de publicidad es el realizado por “Revolut”, una empresa de tecnología financiera, en este mismo podcast. En este caso aparece en un formato de vídeo a los pocos minutos de empezar la conversación y comentado por el mismo narrador del podcast.

Identificación del mejor podcast para tu marca

En el mundo del podcast hay cientos de programas y cada uno con un contenido diferente, pero no todos se adecuan a la imagen de la marca. Es por esto que se debe realizar un estudio de mercado previo para valorar todas las opciones que tenemos y decantarnos por la más rentable y adecuada. Conocer la demografía de nuestro público será de gran ayuda a la hora de decirnos por un podcast u otro.

Cómo debe ser nuestra publicidad en podcast

Para empezar, lo más interesante sería crear una publicidad que dure en el tiempo y se repita en cada episodio del podcast. Con esto lograremos que los oyentes del programa entiendan nuestra marca como una parte más del podcast y así mantenernos siempre presentes.

La publicidad más común y su duración

La forma más habitual de realizar publicidad en un podcast es mediante anuncios pregrabados. El presentador del podcast desarrollara la publicidad hacia los oyentes de forma que el anuncio y el tema del que va a hablar en el podcast esté integrado.

Respecto a la duración lo ideal sería menos de 1 minuto. De esta manera evitamos que el oyente salte el anuncio. En cambio, si estamos hablando de un podcast con una duración de más de 40 minutos, podemos extender nuestra publicidad hasta los 2 minutos.

¿Dónde coloco mi anuncio?

Colocar el anuncio al principio, puede hacer que el oyente lo salte hasta que comience el podcast o que directamente no esté atento a lo que se está promocionando.

Para evitar esto, lo mejor es introducirlo a la mitad del podcast. El oyente estará centrado escuchándolo mientras hace otra cosa, por lo que será menos propenso a saltarlo y nuestra publicidad en el podcast si será efectiva.

En cambio, sí se coloca al final del podcast lo más probable es que el público deje de escuchar. Una vez el tema de conversación esté terminado entenderá́ que el podcast se ha terminado y nuestra publicidad no llegará.

¿Hay espacio para pequeñas empresas en esta publicidad?

Claro que sí, las pequeñas empresas también pueden aprovechar este tipo de publicidad a su favor. Obviamente el presupuesto que tenemos para invertir en la publicidad en podcast es más reducido. Debido a esto resalta aún más la importancia de investigar que podcast se adecua a nuestras ideas para aprovechar al máximo nuestra inversión.

Tanto si eres una pequeña empresa o una startup de nueva creación, esta publicidad en podcast puede ser una idea perfecta para conseguir una aceptación en el mercado actual.

Códigos de descuento y enlaces personalizados

Para que nuestra publicidad en el podcast sea más efectiva deberemos tener preparado un enlace personalizado y ofrecer descuentos especiales. Gracias a esto lograremos incentivar a la compra y conseguir un rastreo efectivo del anuncio. Mediante el enlace personalizado conseguiremos los datos necesarios para medir la tasa de conversión de la publicidad en el podcast.

Patrocinio de Segmentos Específicos

En lugar de patrocinar un programa completo, también existe la posibilidad de patrocinar segmentos específicos dentro de un podcast. Esto te permite dirigirte a una audiencia más específica y ajustar el mensaje en consecuencia. Esta acción ayudará también a ajustar nuestro presupuesto y los costes de publicidad serán menores.

Feedback

Examinar la retroalimentación de los oyentes influirá en efectividad de nuestra publicidad. El feedback nos ayuda a determinar si llevamos una estrategia correcta o si en cambio debemos encontrar un nuevo punto de vista. Abordar la importancia de medir estos datos y ajustar nuestra estrategia será clave.

La publicidad en podcast ofrece a las empresas la posibilidad de construir relaciones duraderas con audiencias altamente comprometidas. Al abrazar estas estrategias, las empresas pueden no solo aumentar su visibilidad, sino también convertir a oyentes en clientes leales. En un mundo donde la autenticidad y la conexión son clave, la publicidad en podcast se presenta como un recurso valioso para las empresas que buscan destacar.

Artículo cortesía de Yago Uz Rodríguez estudiante de Marketing y Publicidad Marketing