Los puntos suspensivos en el copywriting

Los puntos suspensivos en el copywriting

Soñar. Emocionar. Enfatizar. Generar suspense. 

Estas son algunas de las sensaciones que experimento cuando leo la prensa o un libro. Supongo que te habrá pasado en más de una ocasión, y seguro que tienes algún libro en mente que suelas recomendar por lo que te hizo experimentar. Apelar a las emociones es una de las técnicas de copywriting más utilizas para conectar con el lector, y es que las emociones son contagiosas.

Para expresar emoción a través del copywriting has de identificar las sensaciones que provoca tu producto, para ello como truco apunta todas y verás que te resultará más sencillo describir tu producto.

Hoy quiero hablarte de los puntos suspensivos en el copywriting, lo utilices poco o mucho seguro que te sorprende en la cantidad de casos que los puedes utilizar.

Los puntos suspensivos en el copywriting

Se lo que estas pensando-John Verdon

Dejar volar la imaginación de tu lector ayuda a conectar con él, le invitas a participar y a soñar acerca de  un fragmento del texto.

El juego del angel-Carlos Ruiz Zafón

Los puntos suspensivos son tres puntos consecutivos

El objetivo o la misión de los puntos suspensivos puede ser por diferentes causas, dependerá de lo que quieras transmitir, evitar o citar.

Estas son las 10 causas más utilizadas y que pueden aportar esa chispa que le falta a un dialogo, como el del ejemplo, o dejar en suspense un capítulo

10 casos en los que utilizar los puntos suspensivos

• Generar intriga y suspense.
• Crear emoción, temor o tensión.
• Producir incertidumbre, sospecha y duda.
• Señalar la interrupción voluntaria de un discurso cuyo final se da por conocido o sobrentendido por el interlocutor
• Para evitar repetir la cita completa del título largo de una obra que debe volver a mencionarse.
• Para evitar expresiones malsonantes “Vete a la …”
• Para resaltar, exagerar y enfatizar.
• Como sustituto al etcétera.
• Para suprimir algún fragmento de una cita textual […]
• Para omitir lo que se supone es obvio para el lector.

Errores que debes evitar al utilizar los puntos suspensivos

• No abuses para que no pierda su efecto.

• Evita en correos con clientes o proveedores, corres el riesgo que el lector piense que hay más información que se da por hecho que debería saber y puede que la desconozca, o lo que es peor, puede pensar que no te apetece explicárselo correctamente.

• No utilizar ni delante ni detrás de etcétera. 

Ya conoces la misión de los puntos suspensivos en el copywriting. Ahora te toca a ti, ¿estabas cometiendo alguno de estos errores? ¿Cuál de estos 10 casos desconocías? Tus opiniones y sugerencias ayudan a crecer al resto de lectores y me anima a seguir escribiendo cada semana, deja tu comentario aquí abajo y debatimos.

Este artículo es un contenido original del Blog de Olga López