Los tres ángeles de Fragancias

Hace unas semanas tuve una tweet-conversación con Pasarela de Fragancias, el nuevo proyecto llevado a cabo por 3 diseñadores españoles, Miriam Ocariz, Roberto Torreta y Modesto Lomba, donde las fragancias en esta ocasión son las protagonistas.

Collage Fast Fashion

Un nuevo concepto para diversificarse que, personalmente, ponía en tela de juicio. Esta fue la razón de que me invitaran a conocer las fragancias y saber un poco más sobre el proyecto. Tras haber saboreado esta experiencia, os cuento mis conclusiones.

Siempre he valorado más la imagen percibida que las ventas, por lo que mi argumento lo desarrollo desde una óptica que no aboga por el beneficio a toda costa o a corto plazo, sino más bien a la fidelidad de una marca y su relación con su misión y valores primarios.

Es difícil en este país sobrevivir siendo diseñador de autor, por lo que cualquier licencia o diversificación es más que aplaudida. La crítica, en este caso, es en cómo hacerlo.

1- Lanzar una web con una imagen tan sencilla y sin ningún diseño es un fallo desde el punto de vista de la profesión que ejercen los diseñadores, imágenes de las aguas de tocador, o eau de toilette. Por otra parte, es de navegación fácil y además informativa, hecho curioso e interesante, ya que realiza una función educativa en este ámbito enseñándonos a distinguir entre una fragancia de marca y otra de autor, o qué tipo de fragancias hay en el mercado y las diferencias existentes entre ellas, así como consejos de cómo elegir una fragancia (recomiendo no perdeos este link).

2- La experiencia con las aguas de tocador: iré una por una comentándoos mis impresiones

• Miriam Ocáriz es juguetona, y su olor sigue la estela que persigue su marca. Entre la dulzura y el atrevimiento se mueven sus olores. Es un olor intenso pero seguidamente suave, a la par que fresco. Con toques de  geranio y jazmín, se completa una perfecta traducción de los modelos de Ocáriz.
• Roberto Torretta es oler a elegancia y etapa adulta. Los juegos y la inocencia quedaron atrás con Miriam y Roberto se encarga de apostar por una sugerente feminidad segura y completamente chic. Lírio y Sándalo son sus principales aromas. Personalmente, es con la que más me identifico, por su versatilidad, practicidad y elegante y discreto olor.
• Devota & Lomba es más salvaje, directo, atrevido y fresco. Me encanta el olor, y no me contradigo cuando elijo a Torretta, ya que la razón es, que no soy muy de olores, y por tanto, prefiero uno más suave. El ámbar y el almizcle es el perfume que quedará impregnado en tu piel tras sentir el jacinto o la higuera en un primer momento.

3- El precio de las fragancias y su punto de venta: las perfumerías IF son las encargadas de distribuir las aguas de tocador. En cualquier perfumería las podrás encontrar, y mejor aún, también puedes comprarlas online. En este sentido, ha habido una buena ejecución de la distribución. Sin embargo, algo que me ha parecido un poco excesivo es el precio de las tres fragancias.

No soy entendida en el tema, por lo que mis conclusiones aparecen tras comparar precios en la misma web con otras marcas de la misma o elevadas categorías.

Si comparamos estas fragancias que llevan alrededor de un 10% de perfume con otras como Chloé o Valentina que llevan más cantidad de perfume, vemos como los precios son muy similares. Estrategia que falla, puesto que la gente tenderá más hacia una marca de alta gama más conocida.

Por otra parte, fragancias como Adolfo Domínguez ofrecen precios más asequibles, y quizá sea una razón por la que tienen más éxito.

4- El packaging: si intentas vender una fragancia de diseño, crea un packaging más artístico. Creo son formas muy stándard para causar algún tipo de atracción visual.

5- ¿Qué me llevo de esta experiencia olfativa y conceptual?

Un nuevo olor, el de Torretta.

Conocimientos sobre perfumes: ¿sabíais que hay tres etapas distintas que forman la pirámide olfativa de un perfume? Las notas de salida son el primer contacto que tienes con él, posteriormente llegan las notas de cuerpo que duran entre 3 ó 4 horas, y como fondo, un olor a piel perfumado.

Un mayor acercamiento al mundo de los diseñadores, porque saber cómo huele su creatividad también es curioso. ¿No creéis?