Macro instalaciones de ocio para la dinamización comercial

Las fiestas navideñas son una excelente ocasión para ver la capacidad de algunas asociaciones de comercio para convertir sus calles en un “polo de atracción”. Exactamente eso: un imán que atraiga multitudes.

Para conseguirlo, es necesario afrontar una inversión monetaria y realizar previsiones sobre el número de visitantes y los ingresos que generarán. También prorratear esta inversión entre todos los comercios participantes e incluir la parte aportada por el Ayuntamiento, en tanto a organismo dinamizador y que ve mejorada su imagen con estas acciones.

En todo caso, lo importante es convertir el barrio en un inmenso centro de ocio al aire libre. Los establecimientos de restauración serán los más beneficiados. El resto deberá poner en marcha sus mejores técnicas de venta (escaparates, ofertas, productos únicos o de gran demanda) para invitar a entrar a sus establecimientos a parte de la multitud que recorrerá las calles.

Mataró se ha decantado por instalar una pista de descenso de trineos neumáticos, que ya se ha probado antes en Murcia, Zaragoza, Elche y Málaga. El proveedor es Multiocio. Vemos un vídeo:

El distrito de Sants, en Barcelona, ha preferido instalar una pista de hielo de 620 metros cuadrados, siguiendo el ejemplo de otros años de Bargelona, la inmensa pista cubierta (la mayor de Europa) que cada Navidad se sitúa en la Plaza Catalunya de la Ciudad Condal, con el impulso de los 16 ejes comerciales asociados a la Fundació Barcelona Comerç.

En el caso de Sants, la instalación se enmarca dentro de una feria que contará con tenderetes de artículos navideños, actividades infantiles, recogida solidaria de alimentos y juguetes, fomento de la adopción de animales… Todo ello está organizado por la Federació de la Festa Major de Sants, con la colaboración de Sants Establiments Units, la Associació de Comerciants de Creu Coberta, el Eix Comercial de Sants–Les Corts, la FAECH y otras entidades. Un pequeño tren recorrerá el recinto, al precio de un euro que irá destinado íntegramente a bancos de alimentos y a la Marató de TV3.

Instalaciones similares han tenido sus momentos de éxito en Albacete, Zaragoza o Segovia, entre otras ciudades. Los proveedores han sido AP Productions y Multiocio.

Una tradición muy americana y que aún no ha llegado a España son los circos de pequeño formato alojados en un área comercial y que ofrecen actuaciones gratis. Eso ha hecho el Centro Comercial El Campanario, en Fuerteventura, que aunque su nombre pueda llevar a confusión es una villa a cielo abierto de tiendas pequeñas y grandes. El circo contará con payasos y malabaristas, que en horas de máxima afluencia distraerán a los pequeños sin coste alguno mientras uno de los padres realiza las compras.

Otra forma de dinamización comercial son las casetas de feria al estilo de principios del siglo pasado, con un aire decididamente nostálgico y sorprendente. El “Passatge Insòlit” ha cumplido su segunda edición en octubre de 2013, con una amplia presencia de público y unos espectáculos de corta duración que oscilan entre la gratuidad y los 5€ de precio, muy asumibles. Lo organiza la compañía L’Excèntrica y ha tenido lugar en Santa Coloma de Gramenet, Barcelona.

Como resumen de todas estas instalaciones: originalidad y foco puesto directamente en el gusto popular. Difusión masiva del evento por parte de las Administraciones Públicas colaboradoras y un cálculo adecuado de costes y expectativas de ingresos para que el proyecto sea un éxito.