Marcilla trae a España su conflicto con Nespresso

La multinacional Sara Lee, propietaria de la marca de café Marcilla, ha decidido abrir una nueva línea de negocio en el mercado español y, a partir de esta misma semana, pondrán en los lineales de 1.200 supermercados, sus capsulas mono dosis de la marca L’arôme Espress0 que pueden ser utilizadas en las máquinas de café Nespresso, de su competidora Nestlé.
La multinacional suiza ya ha instado sendos juicios en Francia y Holanda por uso indebido de la marca. Por su parte Sara Lee aduce que cumplen con la más estricta legalidad.
En el fondo, un negocio en auge como es las cápsulas de café mono dosis para cafés expresso.
Según informa el presidente de Sara Lee Coffee & Tea Spain, Mauro Schnaidmann, en el último año Marcilla ha vendido en Francia 175 millones de cápsulas, una cifra que espera pueda repetir en España una vez el mercado esté consolidado.
A diferencia de Nespresso, Marcilla ha decidido apostar por el canal de gran consumo para su distribución, compitiendo de esa manera con las cápsulas Dolce Gusto de Nestlé. El precio de la unidad de L’arôme Espress0 se sitúa ligeramente por debajo de la de Dolce Gusto y un 14% inferior a la gama básica de Nespresso. De esa manera, ataca las dos líneas de cápsulas de Nestlé, las dirigidas a alta gama (Nespresso) y la gama media.
Su estrategia pasa por estar presente esta misma semana en 1.200 establecimientos de Carrefour, Consum, el Corte Inglés, Hipercor y Alcampo, cifra que el próximo lunes quiere ampliar a 3.000 supermercados y a 5.000 tiendas a finales de mes.
Mauro Schnaidmann considera que el mercado español se rige por el aroma como concepto de calidad. Es por eso que han decidido cambiar la marca para este mercado introduciendo xx de Marcilla a diferencia de Francia donde usa L’Or Maison du Café para el mismo producto.
Las cápsulas que venderá la multinacional americana en España se fabrican en Francia, con un recipiente de plástico a diferencia de su competidor Nespresso que utiliza el aluminio.