Revista Comunicación

Marketing de guerrilla para el invierno

Publicado el 23 diciembre 2013 por Desbloguéate By Anagrama Comunicación @AnagramaCom

cheeta_chicken-jaguar-mercedesRecientemente,  Mercedes-Benz lanzó su último anuncio para promocionar el sistema Magic Body Control valiéndose de unas gallinas como  protagonistas. De un modo original y creativo, Mercedes nos ilustraba el funcionamiento de su novedoso sistema de suspensión, que se adapta a cada irregularidad del terreno.

Ahora, la marca de vehículos de alta gama Jaguar se ha atrevido a realizar una versión alternativa del anuncio donde interviene “su mascota”. De este modo, decide desafiar a la empresa alemana proponiendo un nuevo desenlace al spot. Este curioso ‘ataque publicitario’ de la firma británica se ha extendido rápidamente por las redes sociales, acumulando una gran cantidad de visualizaciones y numerosos comentarios.

Pero Jaguar no ha sido la única compañía que ha decidido dejar en ridículo a recientes campañas de éxito. Si recuerdas el spot en el que Jean-Claude Van Damme mantiene el equilibrio sobre dos camiones en movimiento, el montaje que ha protagonizado Chuck Norris emulando la acción entre las alas de dos aviones en pleno vuelo no te dejará indiferente. Y es que, el “todopoderoso” actor estadounidense de películas de acción no se limita a “hacer un split” en mitad del cielo sino que, además, mantiene a 11 personas sobre su cabeza.

La fama de “héroe imbatible” que posee Chuck Norris proviene de las películas que protagonizó en la década de los 80, las cuales le convirtieron en icono mundial de “ser todopoderoso”. Por este motivo, la compañía húngara de animación y diseño Delov Digital lo seleccionó como protagonista de su campaña, divirtiendo con este montaje que deja en ridículo la acción de Jean-Claude Van Damme. Debemos aclarar que el protagonista del anuncio no es realmente Chuck Norris, pero transmitir eficazmente la idea con una simple caracterización muestra la creatividad de la agencia, que en tan sólo dos días ha logrado acumular más de cuatro millones de visualizaciones en su vídeo.

Aunque no es muy común ver batallas de este tipo, sí que existen famosos precedentes de esta forma publicitaria llamada “marketing de guerrilla”. Como ejemplo claro destacan las distintas vallas publicitarias dónde se enfrentaron Audi y BMW en California (Estados Unidos).Un método publicitario bastante llamativo que suele llamar la atención general del público. ¿Qué os parecen este tipo de burlas? ¿Realmente buscan ser creativos o es una forma fácil de conseguir repercusión mediática?

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Anagrama Comunicación&Marketing; es una agencia de servicios plenos en comunicación especializada en comunicación estratégica, diseño gráfico y editorial y relaciones con los públicos.


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