Para empezar, todos sabemos que recordar es volver a vivir, ¿no? Pues bien, hoy hablamos del marketing de nostalgia, sí aquel que nos revuelca todos nuestros sentimientos y recuerdos al mostrarnos momentos del pasado en el presente. Esto es debido a su principal objetivo que es el de lograr revivir una experiencia pasada y evocar en el consumidor un pensamiento positivo para que así se consuma un determinado producto. Seguro que has paseado por algún lugar y te han llegado recuerdos de momentos vividos en tiempos pasados y han despertado en ti una fuerte emoción.
Aunque el sentimiento de nostalgia pueda estar provocado por emociones negativas, el marketing nostálgico florece la parte feliz de las mismas.Tanto es así que experimentar la nostalgia puede beneficiar a tu mente de las siguientes formas:
- Ayuda a que tu estado anímico mejore.
- Empuja a un aumento de la autoestima y te proporciona una sensación positiva sobre tu vida.
- Te ayuda a conectar con la gente.
- Reduce el estrés.
- Provoca sentimientos positivos sobre lo que está por venir.
En definitiva, revivir recuerdos felices del pasado te ayudará a sentirte mejor ahora. Desde una perspectiva de marketing, aprovechar la nostalgia tiene muchísimo sentido. Si tu contenido puede transportar en el tiempo a tu target, conseguirás engancharlo del todo.
¿Cómo podemos incorporar la nostalgia en una estrategia de marketing?
Aquí os dejamos algunos consejos:
- Rememorar la estética antigua. Hay que asegurarse de que la estética que se elija compagine bien con la marca y sus valores.
- Fechas especiales. Debes de tener en cuenta la edad de tu público, ya que para cada momento de la vida, los momentos nostálgicos son diferentes. Es muy importante verificar la edad del público para saber cuál memoria resucitar a la hora de crear la campaña.
- No forzar la situación. Recuerda que el marketing de nostalgia trata de despertar esos sentimientos vividos en el pasado, ¡no vayas a lo loco!
- Publicar testimonios de diferentes edades que hayan consumido el producto. Es decir, querer transmitir confianza y solidez familiar, ya que el producto pasa de generación a generación y mantiene toda su actualidad y todos sus efectos positivos.
- Presentar imágenes en blanco y negro. No hay cosa que más añoranza nos dé que ver una fotografía en blanco y negro de nuestros abuelos, bisabuelos… Pues en el marketing pasa lo mismo, si vemos una imagen con estas características enseguida se da a conocer que la compañía ya existía en aquella época.
Ejemplos de marketing de nostalgia
Está demostrado que con este tipo de contenidos, la comunidad digital generada en torno a una marca reacciona de forma positiva frente a estos sentimientos . Por esto, os dejamos varios ejemplos:
- Cola-Cao ”Yo soy aquel negrito”.
El jingle más famoso de la historia de la publicidad española es la canción del Cola Cao. Y ya han pasado 60 años desde que se emitió por primera vez y cada vez que la escuchamos…¡nos transporta a otra época!
- Moussel ”Hay cosas que nunca cambian” .
La marca de jabón líquido sigue muy fiel a sus orígenes y el motivo de su éxito radica en la añoranza y, por ello, su anuncio nos sigue recordando al pasado. Si está funcionando, ¿para qué lo vamos a cambiar?
- Pokémon Go.
En el verano del año 2016, la marca dio en la clave del marketing nostálgico, enlazando los dibujos animados con los que habían crecido los millennials y la realidad aumentada. ¿Lo recuerdas?
- Volkswagen. En ocasión del día de padre hace una comparación entre padre e hijo con su New Beetle y el ”Escarabajo de toda la vida”, su papá, reafirmando el vínculo emocional y nostálgico con el pasado glorioso de los sesenta.
¿Y tú? ¿Recuerdas alguna marca de tu infancia?
Anagrama Comunicación&Marketing
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