Hoy tenemos la suerte de presentarte un libro muy diferente a lo que estás habituado a ver en nuestro blog. Vamos a sumergirnos por un momento en el mundo digital, más concretamente en el ámbito del Marketing Digital. Hace apenas un mes y como recomendación de varios amigos profesionales de este mundillo, ha llegado a nuestras manos el libro ' ) y editado por la conocida Marketing Digital 360°, implementación práctica ' escrito por ( Joseba Ruiz editorial ANAYA.
Te podemos adelantar que nos ha sorprendido muy gratamente y no solo por su facilidad de lectura.
Desde hace unos años el interés por todo lo que rodea el marketing digital se ha incrementado exponencialmente, dando lugar a la aparición de nuevos entornos laborales y especializaciones. Son las empresas quienes demandan cada vez más profesionales con conocimientos técnicos; ya no basta con entender o plantear nuevas estrategias en Internet.
Esta especialización es el motivo y objetivo de este libro: "mostrar la parte más desconocida del Marketing Digital, los desarrollos y configuraciones técnicas". Nace con la intención de ayudar a quienes trabajen en este sector con independencia de sus conocimientos. Los capítulos están escritos de manera ordenada y estructurada con ejemplos útiles y habituales que no pueden faltar en ningún planteamiento estratégico de Marketing Digital. Desde algo tan sencillo como añadir un píxel hasta la implementación completa del plan digital de una empresa, pasando por su posicionamiento en motores de búsqueda, la planificación analítica en Web y App, la creación de campañas publicitarias, la comprensión del RGPD, la implantación de acciones CRO, el uso de herramientas y plataformas esenciales como Google Tag Manager o Google Analytics, la aplicación real de técnicas y métodos Data Science, las opciones existentes para poder llevar a cabo una correcta visualización de los datos, y un largo etcétera.
Con este libro, el marketing digital más técnico pasa a convertirse en algo más cercano y sencillo de entender.
Lo primero que nos llamó la atención fue la diversificación de temáticas. El libro se divide en catorce capítulos fácilmente reconocibles para cualquiera por poco que se haya involucrado con el entorno del Marketing Digital. Estos son:
- Marketing Digital
- Google Tag Manager
- Herramientas técnicas y programación básica
- Analítica web con Google Analytics
- Analítica de comercios electrónicos
- Analítica de aplicaciones móviles (Firebase)
- Optimización en buscadores
- Otros canales de tráfico
- Estadística y Data Science
- CRO, Conversion Rate Optimization
- Business Intelligence y Visualización de datos
- Omnicanalidad, Inbound marketing y Marketing automation
- Plan de Marketing Digital
Lo siguiente que nos sorprendió fue sin lugar a duda el gran número de esquemas y gráficos existentes a lo largo del libro y que se complementan a la perfección con la narrativa del libro. La cronología de la lectura empieza desde temáticas más generales y sencillas hasta poco a poco y cada vez más ir acumulando un mayor nivel de exigencia.
En nuestro caso hemos de reconocer que capítulos como el de 'Estadística y Data Science' o 'CRO, Conversion Rate Optimization' se alejaban de nuestro nivel de comprensión. En este sentido, y gracias a la ayuda de nuestros amigos (ya mencionados previamente) nos hemos percatado de que, aunque en su gran mayoría el libro es un manual perfectamente actualizado, capítulos como 'RGPD' u 'Otros canales de tráfico' necesitarían una nueva reedición. Lógicamente esto no es culpa del autor y se debe a la rápida evolución del ecosistema digital.
Por último, cabe destacar la gran cantidad de códigos y cupones que nos hemos encontrado para poder utilizar algunas de las herramientas y las plataformas mostradas a lo largo del libro. Algunas tan conocidas como SemRush , o Hotjar . Supermetrics
Ciertamente, por poco más de 21 euros en papel y algo más de 14 euros en su versión ebook , nos atrevemos a decir con total franqueza que se trata de un libro esencial tanto para quienes empiezan como para quienes tienen un amplio bagaje en el ámbito del Marketing Digital. Especialmente debería ser un para aquellas personas de este mundo que desean entender su espacio más técnico y menos teórico como suele ser el caso en la mayoría de los libros de este tipo. must have
Este libro se puede adquirir en Amazon ( clic aquí) o en otros sitios como la Casa del Libro, FNAC o El Corte Inglés.
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