Marketing e influencers son la pareja del momento. Se han vuelto una tendencia en las marcas desde hace algunos años. Sin embargo, con la llegada de la cuarentena, el contacto que han llegado a tener los influencers con su público ha aumentado de manera considerable, generando incremento en el valor que tienen éstos para las marcas con las que trabajan. Es por esto que muchas marcas piensan que es la estrategia perfecta del momento.
Para poder implementar una estrategia de influencers para tu marca, primero debes conocer:
¿Qué es un Influencer?
Un influencer es un líder de opinión sobre algún tema específico que tiene un público en una o varias redes sociales, teniendo un mayor impacto en las mismas. Pueden ser ya personas famosas en algún sector, pero mayoritariamente son personas que se han forjado esa fama desde cero en el mundo digital.
Tipos de Influencer
Pueden dividirse de diversas maneras, pero hablaremos de la más general que es por tamaños:
Megainfluencers
Son personas que ya son famosas en su sector como cantantes, periodistas, deportistas. Se usan mayormente para incrementar el conocimiento de marca o para relacionar la imagen de alguno de ellos con nuestra marca.
Macroinfluencers
Son personas que se han creado su fama desde cero en redes sociales como Instagram y Youtube. Pueden ser considerados como tal a partir de los 500.000 seguidores al millón. Se caracterizan por tener seguidores fieles y representar un estilo de vida específico teniendo ya un branding propio.
Microinfluencers
Son personas que tienen desde 10.000 a 150.000 seguidores. No suelen tener una retribución económica por parte de la marca, ya que muchas veces solo reciben productos gratis de la misma. Muchas veces ese trato se llega a dar porque ya han sido consumidores de la marca desde hace mucho tiempo.
Nanoinfluencers
Son Influencers que tienen un nicho de mercado pequeño desde los 1.000 a los 10.000 seguidores. Tienen un público fiel, pero pequeño y generalmente hacen más recomendaciones que venta de los productos.
¿Qué tipo de influencer debo elegir para mi marca?
Depende mucho del objetivo que quieras alcanzar y del sector en el que te encuentres.
- La primera regla es elegir tu influencer de acuerdo al sector donde trabajes y que éste tenga valores similares a los de tu empresa para que pueda transmitir el mensaje que necesitas.
- Comprueba el engagement con los seguidores. Un influencer puede tener 100.000 seguidores pero solo interactuar 1.000 de ellos, por lo cual su engagement es bajo y es probable que no funcione bien la estrategia.
- Contenidos de calidad: Todo lo que genera el influencer se verá como un contenido de tu marca, por lo cual debe crear contenido que sea de valor para tu marca, con alta calidad, con temas relacionados a tu marca.
Recuerda que el influencer que escojas debe ser funcional para tus objetivos de campaña que estableces, de no hacerlo podrías no llegar a tener los resultados deseados.
Marketing e influencers: ¿cómo crear una estrategia adecuada?
Crear una buena relación con el influencer dentro y fuera de la campaña es importante para construir una relación duradera con el mismo, no solo va a promocionar tu marca 1 vez, si tienen una buena relación podrá hablar bien de tu marca con otros influencers, con su público y volver a hacer una campaña.
Para crear esa buena relación es importante tener identificados las estrategias de colaboración donde se pongan condiciones de ambas partes y se entienda el objetivo que ambos tienen al colaborar con la empresa. Nunca hay que dejar nada al aire.
Cuiden el contenido, todo el contenido que se cree debe ser valioso para él y para ti por lo cual establezcan algunos puntos donde ambos puedan alcanzar sus objetivos en el mismo, además establezcan los hashtag a utilizar, calendario de contenido y un feedback de los mismo donde puedan hacer mediciones de la campaña con él.
Hacer un marketing de influencers es una estrategia que va a llevar tiempo, esfuerzo y aumentar tus habilidades de negociación, sin embargo puede generarse grandes beneficios como ganar una mayor cantidad de seguidores, generar compradores potenciales, aumentar la visibilidad y confianza en tu marca y llegar a nichos de mercado específicos que pueden convertirse en compradores fieles y seguidores de tu propia marca.
Para saber más sobre Marketing e Influencers
https://www.iebschool.com/blog/que-es-un-influencer-marketing-digital/
https://elpais.com/noticias/influenciadores-digitales/
https://sentisis.com/influencers-perfectos-para-nuestra-marca/
https://hi.photoslurp.com/es/blog/que-es-el-marketing-de-influencers/
https://www.merca2.es/influyentes-influencers-espana/
La entrada Marketing e Influencers: un binomio que funciona se publicó primero en Anagrama Comunicación - Agencia de Publicidad de Sevilla.
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