McDonalds decepciona con sus resultados mensuales

McDonalds, la cadena líder mundial de comida rápida, ha presentado resultados mensuales correspondientes a febrero con una caída en sus ventas mensuales del 1,7%, mucho mayores de lo esperado por los analistas (un 0,3%).
Dichas caídas se deben principalmente a EEUU y Asia Pacífico donde cayeron un 4% y un 4,4% respectivamente. Mientras que las ventas en Europa parece que evolucionan bien.
Hay que señalar que McDonalds tiene su mayor mercado en EEUU, un mercado maduro en el que existe una voraz competitividad en el sector de la comida rápida lo que está penalizando los márgenes de la compañía. Además de esto los hábitos y exigencias de los estadounidenses están cambiando, demandando alimentos más saludables y frescos.
En el caso de los malos resultados de Asia Pacífico las razones pueden considerarse más puntuales debido a un escándalo el año pasado en la cadena de proveedores que ha penalizado las ventas y la imagen de la compañía.
McDonalds hace un mes cambió de presidente y ya ha hecho una declaración de intenciones para tratar de corregir el rumbo:

• Dejar de comprar pollos criados con antibióticos.
• Simplificar los menús.
• Atender los gustos y preferencias locales.
• Apostar decididamente por nuevas vías de ingresos como el servicio de desayunos entrando a competir con cadenas como Starbucks.

Veamos un resumen de los principales número de la compañía:
La cifra de ingresos está estancada en números similares a los de 2.012 con 27.400 millones de dólares. El beneficio neto se ha visto más afectado bajando de los 5.000 millones de dólares hasta los 4.700 millones, dato malo sin más vuelta de hoja. La deuda ha aumentado ligeramente los últimos años pero sigue siendo baja y controlada.
No son por tanto buenos datos para la compañía y exigen respuestas inmediatas que mejoren la situación. Pero McDonalds sigue siendo una gran compañía líder en su sector con grandes beneficios y lo más importante, una imagen de marca a la altura de Coca Cola o Apple.
Como ya sabéis McDonalds forma parte de mi lista de Top30 acciones favoritas y pese a que se enfrenta a un McReto importante, sigue siendo una compañía sólida, con deuda controlada y con altos beneficios. Por tanto, en adelante la miraré con lupa pero no voy a excluirla de mi Top30 ya que la sigo viendo como una buena empresa para formar parte de nuestras Carteras de Dividendos por la Independencia Financiera
Pienso que su apuesta por los desayunos tiene que ayudarles a mejorar los resultados y si a eso le sumamos una mayor apuesta por productos sanos, naturales y frescos además de sus estrategias de marketing, debería ayudarles a salir del bache. De todos modos no creo que McDonalds vuelva a ser una compañía con grandes crecimientos en sus beneficios ya que forma parte de un sector muy maduro y atomizado.