Estrella Damm era un ejemplo a seguir en márketing con su campaña “Mediterráneamente”, donde promocionaban no sólo su cerveza, sino también un destino turístico así como un grupo musical. La suma de todo ello era su éxito.
A esta campaña se le ha criticado por estar llena de tópicos e ideales, pero eran sugerentes y cumplían su efecto: sentirse contagiado de esa vitalidad que despertaban, donde era posible un verano de ensueño.
Pero este último año ha perdido el rumbo. Se han olvidado del destino turístico (todo el spot es filmado en la misma cala “genérica”), es aún más irreal (alquilar una cala y organizar un festival), ya no existe la complicidad con el espectador (adiós al amor del verano, a la seducción, y a la amistad incondicional), es más de lo mismo, y el eslogan deja que desear: “Levántate de la toalla y entrena el alma”
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Levántate de la toalla y entrena el alma
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