Mejora tu calidad en AdWords con una buena estructura

Mejora tu calidad en AdWords debe ser alto para que así se garantice un ROI eficiente para tus campañas.

Pudieras trabajar mejorando el promedio de conversión o bajar un poco tu oferta, pero diferenciando tres puntos en la calidad de tus Adwords puede influir notablemente en tus ganancias.

En internet hay muchos artículos, blogs que te muestra como mejorar tu nivel de calidad en Adwords pero no considero que sean las ms eficientes para mejorar el Nivel de Calidad.

En este artículo te voy a enseñar cómo hacer que tu nivel de calidad sea mayor y sea notable en tus ganancias con Adwords.

Procura que tu porcentaje de clic sea alto

Lo que determina realmente si tu nivel de calidad mejora es tu porcentaje de clic. Es por ello que te debes enfocar en obtener un alto porcentaje de clic para mejorar tu nivel de calidad.

Entonces con esto me basaré de que un nivel de calidad es óptimo cuando su porcentaje de conversión sea óptimo. Esto permite que tenga una meta real y las ideas en orden para alcanzarla.

Revisa que tus paginas destino no afecten tu nivel de calidad

Cuando por primera vez activas tu cuenta de adwords notarás que no posees un histórico de porcentaje de clics para promediar tu nivel de calidad.

Entonces, al principio usa otros factores para promediar tu nivel de calidad, tales como páginas destino, relevancia de anuncio y las palabras clave.

Luego de unas semanas tu nivel de calidad irá variando, pero debes de asegurarte de tener un buen comienzo.

Cuando activas tu cuenta de AdWords por primera vez, te podrás fijar que no cuentas con  promedio de clics histórico sobre el cual calcular tu Nivel de Calidad.

Entonces es donde la página destino y la relevancia de tus campañas deben ser de un nivel de calidad lo mas alta posible.

Enfocate en optimizar la relevancia de tus palabras clave, anuncios y pagina destino

Para alcanzar un alto porcentaje de clics te debes enfocar en la relevancia. La relevancia es un factor influyente por dos cosas:

1. Gran parte de tu nivel de calidad lo determina la relevancia de tu anuncio.
2. Mientras mayor sea la relevancia, mayor será el promedio de clics.

Veamos el siguiente ejemplo. Si alguien busca protectores para ipads baratos y le muestras el anuncio siguiente, casi siempre veras un bajo porcentaje de clics:

Si analizamos este anuncio, notaremos que:

-  El anuncio tiene una baja relevancia

-  Tu promedio de clics por ende serán bajos

Si alguien busca protectores para Ipad baratos y tu anuncio muestra que los protectores para Ipads son costosos y de calidad, por supuesto que tu promedio de clics será bajo

Esto no significa que afecte de forma negativa tus ROI pero el nivel de calidad de tus clics fracasará.

Si pruebas con palabras claves que no sean relevantes para tu sitio web estarás publicando anuncio con un estilo no convencional. Puede que publicar el artículo de esta manera mejore tu nivel de calidad.

Este anuncio no convencional permitirá que tu ROI sea mayor ya que estas usando palabras claves con poca relevancia para tu anuncio.

No permitas que tus páginas de destino sean lentas

Procura que las paginas destino no sean lentas, ya que influyen notablemente en el nivel de calidad.

Brevemente les cuento lo que me paso hace dos años con una campaña de una industria de ropa para niños.

Cuando comencé a diseñar la campaña enfocándome en el nivel de calidad el trabajo se hizo bien y las ganancias arrojaban un margen de 10 sobre 10.

Pero al cabo de un tiempo el sistema de compras y el método de compresión de imágenes hizo que la carga de las páginas se pusiera muy lentas, el tiempo de carga era muy alto y por lo tanto el porcentaje de clics bajo a la mitad.

El nivel de calidad bajo a 6 sobre 10 y por ende el porcentaje de conversión bajó mucho, esto afecto de manera negativa las ganancias y la empresa entro en crisis.

Se tuvieron que pausar las campañas de Adword hasta reparar el sistema de compresión de imágenes.

Tuvimos que esperar un tiempo de tres a cuatro meses para que el porcentaje de conversión volviera a ser 10 sobre 10, pero se perdió gran parte de dinero.

Construye un estrctura que mejore el Nivel de Calidad

No se tratad e cambiar algunos anuncios o ingresar palabras claves negativas a una cuenta. Se trata de construir una estructura de campaña adecuada para asegurar el éxito.

Si por los momentos tu estructura actual no permite aumentar tu nivel de calidad  debes reestructurarla.

Lo recomendable es empezar de cero si los niveles de calidad actuales no son los esperados.

Estos pasos te llevaran al éxito para aumentar el nivel de calidad:

1. Esto es lo primero

-   Verifica que tengas una alta relevancia entre tus palabras claves, anuncios y   páginas destino.

-   No uses palabras clave de amplio alcance

-   Usa palabras claves negativas u opuestas

-  Suprime la Red de Display

2. Escoge las palabras clave correctas

Las escogencia de las palabras claves son un factor fundamental para aumentar el nivel de calidad. No todas las palabras clave tendrán un Porcentaje de Clics alto y no todas tendrán un alto nivel de calidad.

La base de tu campaña de Adwords y de tu nivel de calidad están en la configuración de las palabras claves.

Si tienes un nivel de calidad alto te ayudará que agregues más palabras claves en el futuro, esto no significa que una mala palabra clave se convierta de mala a buena.

Lo bueno es empezar bien y con cuidado no dándole mucho espacio a las palabras no relevantes. Siguiendo con el ejemplo anterior, si se tiene un sitiosobre protectores para Ipad, hay que enfocarse en palabras claves que se relacionen con Protectores para Ipad:

-   Protectores para Ipad baratos

-   Protectores para Ipad para niños

-   Protectores para Ipad de cuero

-   Comprar protectores para Ipad

Si se tiene categorías para protectores tales como estuches, bolsos, etc no se debería usar palabras claves para estos temas, ya que el tema principal es otro, el de protectores para ipads. Esto pudiera servir para próximas campañas pero la idea es concentrarse en una sola para alcanzar el mayor porcentaje de clics posible.

Utiliza los nombres de marcas como palabras clave al principio

Cuando la marca es conocida es probable que esto ayude a mejorar el aumento del nivel de calidad al principio, dando como resultado un alto porcentaje de clics y relevancia.

Esta estrategia puede ser buena siempre y cuando tu marca sea conocida pero úsala sólo al principio es decir, durante el primer mes.

Auqnue yo he creado campañas de Adwords 10 con nivel de calidad 10 sobre 10 sin necesidad de comenzar con campañas de marca.

Permite que tu cuenta sea estructurada para optimizar la relevancia

La estructura de tu cuenta es un factor importante para lograr un porcentaje de clics alto. Si agrupas palabras clave porque son básicamente lo mismo o suenan parecido no va a funcionar.

Para ello crea otros temas. Asocia temas a la palabra clave y crea otros grupos de anuncio para esos temas relacionados con esas palabras claves.

Siempre ten grupos de anuncios compuestos

Para saber si una palabra clave debe estar formada por su propio grupo de anuncios es determinar el volumen de búsqueda. Si el volumen de búsqueda es bastante alto lo podrás colocar en su propio grupo de anuncios.

El procedimiento regular para decir si una palabra clave debe de tener su propio grupo de anuncio es ver su volumen de búsqueda. Si el volumen de búsqueda es lo suficientemente alto, puedes ponerlo en su propio grupo de anuncios.

Esta filosofía de importancia de palabras claves afectará a muchas de ellas dejándolas por fuera. En muchas ocasiones he notado que se incluyen palabras claves mas relevantes que en los grupos de anuncios, es to por nada del mundo debería de ocurrir.

Tus grupos de anuncios y tus palabras claves bien organizadas y estructuradas se perderá el trabajo si le agregas palabras claves con menos relevancia.

Lo que puedes hacer es crear un grupo nombrdo “miscelaneos” que se puede utilizar para probar cuales palabras claves serán los suficientemente optimas para tener su propio grupo de anuncios, esto se comprueba cuales palabras claves tienen mayor volumen de búsquedas.

Trata de que las palabras claves que ingresen tangan un relevancia relativamente alta. Prueba como corren los anuncios en un par de semanas y así sabrás cuales palabras claves deben de tener su propio grupo de anuncios.

Crea anuncios que sena llamativos para los usuarios

La idea general seria que se enfoquen los mensajes de que los anuncios reciban la mayor cantidad posibles de clics de manera eficiente y rentable.

Existe una pequeña diferencia al escribir tus anuncios entre atraer a muchos usuarios que se traduce en un porcentaje de clics y un ROI bajo y atraer a pocos que significa un porcentaje de conversión bajo y un ROI alto. Trata de atraer la mayor cantidad de usuarios posibles a tus anuncios.

Crea tus anuncios que concuerden con tus impresiones

Antes de poner activa tu campaña debes asegurarte de que las palabras claves concuerden exactamente con tu anuncio, esto por medidas de seguridad.

Hay términos de búsqueda que generan palabras claves parecidas que necesariamente no son lo mismo.

Para que me entiendan a lo  ue me refiero, les muestro el siguiente ejemplo:

-   Administración de Google AdWords

-   Administración de Google Ads

Por lo tanto Google cree que Ads y AdWords significan lo mismo. Si tenemos que la palabra clave “Administración de Google Ads ”  esta generada de manera amplia en el buscador entonces el anuncio se puede generar también para “Administración de Google AdWords”

Por lo tanto, esto resultará un porcentaje de clics bajo porque el anuncio creado no tenia la palabra “Google Ads”

Para estar seguro de obtener una mayor relevancia, debes de agregar palabras claves negativas de otros gruposd e anuncio, por ejemplo:

Si tienes los grupos de anuncio:

-   Estuches para iPad

-   Bolsos para iPad

-   Protectores para iPad

En el grupo de anuncio Estuches  para iPad  debes agregarle bolsos y estuches como palabras clave negativas.

Pero esta técnica hay que utilizarla con cuidado porque a lo mejor una persona esté buscando Estuches  para iPad, por lo tanto no excluyas tantas palabras de búsquedas.

¿Tienes mas dudas a cerca de  Nivel de Calidad?

Cuando doy clases de Adwords el tema de Nivel de Calidad es uno de los que mas preguntan los clientes.

En caso de que tengas alguna otra duda o pregunta a cerca de Nivel de Calidad no dudes en hacer tu pregunta o comentario en la sección de comentarios y con gusto te responderé, ha sido un placer haber leído, hasta pronto.