MercadoLibre Publicidad, la unidad de negocios de Mercado Libre dedicada al desarrollo de soluciones de branding y performance dentro de la plataforma, anunció la adopción de la herramienta DoubleClick for Publishers (DFP) de Google para optimizar sus soluciones de publicidad. Se encuentra disponible para anunciantes de todo el país, es posible segmentar con niveles de detalle sin precedentes para definir campañas perfiladas a las necesidades, intereses, gustos y otras características que prometen aumentar, en tiempo real, la afinidad y éxito de las campañas online en el país.
Con DFP, Mercado Libre se convierte en la primera y única empresa en Colombia y América Latina que conecta su plataforma de Publicidad con la información general obtenida a través de Google Analytics Premium, esto permite -por ejemplo- saber qué personas pertenecen a qué banco, qué tipo de tarjeta usan, desde qué tipo de dispositivo acceden y hasta la marca del celular que usan al interactuar con las marcas.
Lo anterior, y mucho más, es posible gracias a la conformación de perfiles de usuarios basados en hábitos de búsqueda y compras, datos demográficos y geográficos, así como también los dispositivos y medios de pago más utilizados para entender las preferencias de la audiencia en la plataforma.
“Se trata de segmentar audiencias de forma sistemática, planificada y en tiempo real, logrando que las campañas publicitarias estén dirigidas al público exacto, en el momento indicado, con el mensaje correcto. Esto les permite concentrarse más en la estrategia, la creatividad y otros factores de la actividad, lo que se traduce en mejores resultados desde el momento cero de la ejecución, con posibilidad de seguimiento y ajustes en tiempo real”, aseguró Carolina Castilla, Head de Adsales Mercado Libre Colombia.
Hacerlo ayuda a responder a la tendencia de entregar a los usuarios publicidad que no sea percibida tan obviamente como publicidad, siendo presentada como contenido de valor agregado y oportunidad para los usuarios que visitan el sitio.
“La novedad integra tres pilares claves: la masividad dada por el tráfico del sitio, la calidad de la audiencia dada por nuestros 138 millones de usuarios registrados con un mindset claro de compra, y la vanguardia tecnológica que representa Google a escala mundial, siendo una verdadera oferta diferencial para el mercado”, agregó Carolina Castilla.
Algunas de las herramientas con las que contarán los anunciantes son:
- Perfiles de usuarios: las audiencias podrán ser segmentadas por intereses, búsquedas, compras, factores demográficos y geográficos.
- Cross Device: los anunciantes podrán llegar a los usuarios con mensajes publicitarios sin importar el dispositivo en el que ellos estén navegando (notebook, tablet, smartphones).
- Custom Audiences: a través del cruce de base de datos de otros sites con Mercado Libre, se targetea exactamente a los usuarios buscados por los anunciantes que navegan la plataforma.
Además, la utilización de DFP facilitará la conexión con el AdExchange de Google para disponibilizar y ofrecer todas estas nuevas audiencias a través de compra programática, directa, privada o abierta.
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