Meta Tags, ¿cuáles son importantes?

Hace unos años, una web podía estar ubicada muy alta en los Resultados de Búsqueda simplemente con rellenar los Meta Tags -Palabras Clave- en su código HTML. Más tarde, viendo que esto dejó de ser relevante, muchos "expertos" en Márketing decidieron que lo mejor era la creación de miles de enlaces a su página, independientemente de su reputación, dando el mismo resultado -en algunos casos, peor-. A pesar de que también esto dejó de ser relevante, volvieron a las andadas e incrustaron en el código de sus páginas Fragmentos Enriquecidos -Rich Snippets- y Marcado de Datos -Data Markup-, volviendo a tropezar en la misma piedra.

Esto ha pasado durante bastante tiempo, consiguiendo estas webs gran relevancia en los Motores de Búsqueda. "Jugar" con los Meta Tags y los Metadatos ha sido lo más recurrente para los expertos en SEO y Márketing Digital. La pregunta que nos asalta es: ¿Es esto relevante en 2014?.

¿Qué son los Meta Tags?

Los Meta Tags son descriptores de sitios web. Se trata de líneas de código y de texto que se encuentran entre las etiquetas de apertura y cierre en un documento HTML. Este contenido no es visible para el visitante de la Página Web y no se encuentra en el front-end. Estos datos solo son visibles para los Motores de Búsqueda. Su objetivo básico es explicar a estos últimos de qué trata la Página en cuestión.

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Título de la Página

Si conoces algo de SEO sabrás que el Page Title o Título de la Página es siempre mejor que las Etiquetas del Título. No se trata de Etiquetas Meta al uso, de hecho, el W3C define el Page Title como un elemento necesario en toda página, mientras que los Meta Tags son definidos como meros descriptores de la página. Cuidado con esto, no tienen nada que ver uno con otro. Hay una creencia bastante extendida en que ambos son lo mismo y muchos lo tratan así, pero no es cierto.

¿Es el Titulo de la Página un factor para el Ránking?

Esta es la pregunta clave. El Título de la Página sigue siendo un factor muy importante de clasificación para Google y el resto de Motores de Búsqueda. Es uno de los primeros criterios que un Motor de Búsqueda observa al cargar la Web y es fundamental para explicar a estos de qué trata el Sitio.

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Meta Descripción

La Meta Descripción es una sinopsis de una Página en los resultados de Búsqueda, las llamadas SERPs. Un Webmaster solo tiene 156 caracteres para explicar lo más importante de su artículo o Sitio, a partir de esos 156 caracteres, la descripción se corta en los resultados. De ahí que sea muy importante discurrir esta descripción antes de indexar nuestra Web en los Buscadores.

¿Es la Meta Descripción un factor para el Ránking?

La Meta Descripción no es un factor de clasificación para Google. Este no cuenta con ello para su clasificación. Sin embargo, sigue siendo una parte muy importante en la optimización de sitios web, ya que es el argumento de venta para los Buscadores. Obviamente, necesitas que el usuario haga click en los resultados donde aparece tu Web y nada mejor que la Descripción sea "sugerente".

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Meta Keyword Tag -Etiquetas de Palabras Clave

Siguen siendo muy comunes en millones de Sitios Web, incluso se utilizan a lo grande, con cientos o miles de Keywords repartidos por todo el Sitio. Pero incurren en un error, ya que no son relevantes desde hace un tiempo, ni siquiera para optimizar la Web.

¿Son las Meta Keyword Tag un factor para el Ránking?

Pues no, no lo son. Esta es una estrategia extinguida para los Motores de Búsqueda. La mala utilización de las mismas ha llevado a este extremo, pero si tu sitio tiene Keywords todavía, no te preocupes, igual que no es relevante para el Ránking, tampoco hará daño a tu Web.