A diferencia de los experimentos basados únicamente en patrones de búsqueda, las pruebas basadas en el uso de cookies permiten que el sistema recuerde qué versión del anuncio se le mostró a los usuarios.
Este proceso logra que una persona sea expuesta a una sola versión de un anuncio, ya que la plataforma evita que se identifique al usuario como un nuevo ingreso, cada vez que realiza una consulta en el buscador. Es así como la audiencia se agrupa en función de sus cookies y no en función de la sesión de un usuario.
Microsoft señala que esta forma de segmentación basada en cookies es preferible a la hora de medir la creatividad de una pieza, ya que cuando el usuario elige una opción el sistema inmediatamente evita que se lo siga impactando.
¿Cómo funcionaba antes?
Anteriormente la iteración de experimentos elegía aleatoriamente a qué usuarios mostrar los anuncios de la campaña original y los de la prueba. Este proceso se generaba cada vez que un usuario realizaba una búsqueda.
No existía un registro de cómo habían interactuado previamente los usuarios, como sí ocurre en el sistema basado en el uso de cookies para dividir una audiencia. Esto significaba que un usuario era impactado varias veces tanto por los anuncios de la campaña original como la de prueba, cada vez que ingresaba una consulta en el buscador.
¿Cómo permitir la división basada en las cookies?
Desde la plataforma de anuncios de Microsoft, puedes ingresar en el ícono de experimentos.
Ingresando en el módulo para “Crear un experimento” selecciona la campaña en la cual quieras correr la prueba. Dale un nombre, fechas de inicio y fin y qué porcentaje de tu audiencia quieres que sea parte de esta medición.
La nueva configuración de división de audiencias basada en cookies se encuentra dentro de la sección de Opciones Avanzada (Advanced Options):
La diferencia en la tasa de experimentación
Para obtener el nivel de exactitud que ofrece la medición a través del uso de cookies, es necesario esperar más tiempo para obtener resultados significativos en las pruebas.
Veamos un ejemplo de lo que ocurre en un experimento basado únicamente en las búsquedas de los usuarios:
Si tienes una audiencia de 10.000 usuarios para hacer un experimento y cada uno de ellos realiza en promedio 3 búsquedas, obtendrás aproximadamente 30.000 impresiones para realizar tu experimento. De esta forma el sistema le daría a cada anuncio 15.000 búsquedas si se ejecuta la división a la mitad.
Sin embargo, en el caso de que realices la misma prueba usando cookies, el sistema contabiliza únicamente las sesiones únicas, por lo que para obtener las mismas 30.000 impresiones que lograrías con el sistema anterior, deberás esperar el triple de tiempo. Esto logrará que le tome más tiempo a los grupos más pequeños para que los resultados sean estadísticamente significativos.
Esta función basada en cookies está disponible en todas las cuentas de la plataforma de anuncios de Microsoft, por lo que te recomiendo que la conozcas y realices algunas pruebas para cotejar los resultados de los experimentos que realizas en otras plataformas. Esto no solo te dará respuestas más concluyentes, sino que además te permitirá llegar a algunos grupos de usuarios que no navegan en las plataformas de búsqueda tradicionales.
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