Moda 2.0: Todos quieren su fashion film

Fotograma de Menbur Spring Summer 2012.

Los fashion films o películas cortas de moda se han convertido en el formato preferido por las firmas para mostrar sus nuevas propuestas y colecciones. Su duración puede ir de los dos minutos hasta los diez y lo más positivo es que, si el espectador hace click en ellas, es porque está realmente interesado en verlas (no como la baja implicación que tenemos en general ante la publicidad convencional). Los primeros empezaron a surgir en 2010 de la mano de Prada, Rodarte, Dior e YSL.

Un artículo que firma Raquel Trejo.

Miuccia Prada colaboró con el artista chino Yang Fudong para crear “First Spring”, un film de casi diez minutos realmente poético y bello, con imágenes en blanco y negro y planos muy largos. La elegancia y la sofisticación asociadas con la firma italiana destacan en cada fotograma. Precioso.

Un estilo muy diferente es el que encontramos en Rodarte por Tood Cole: “A Space Odyssey”, un thriller futurista inspirado en Kubrick. Aparecen menos prendas, pero el concepto es incluso aún mejor. La modelo intenta huir en todo momento, corriendo hacia adelante pero sin dejar de mirar hacia atrás. ¿Es quizá lo que quieren que sintamos las hermanas Laura y Kate Mulleavy al vestir sus diseños?

En 2011, Mango apostó por hacer no ya un fashion film, sino toda una mini-serie, con varios capítulos e incluso temporadas. Se titulaba “Qué me pongo by Mango”. La primera temporada llegó a tener más de dos millones de visitas. En la segunda, al reparto se sumaba la conocida bloggera Andy Torres, que ayudaba a difundir e impulsar más aún esta iniciativa. Ese mismo año, otra tienda de la cadena Inditex se sumaba a este formato: Massimo Dutti, con unos cortos filmados por Hunter&Gatti.

Hoy en día, los utilizan firmas de todo tipo: de difusión nacional o internacional, poco o mucho conocidas. Desde Cartier y su “L’Odyssée”, Louis Vuitton junto a Sofia Coppola, Giorgio Armani con “One plus One”, “The Tale of a Fairy” por Karl Lagerfeld… hasta firmas nacionales de lencería, como Gisela. Han descubierto una nueva forma de mostrar sus productos y, al mismo tiempo, demostrar su creatividad y hacernos soñar con su apetecible universo. Además, a veces los aprovechan para lanzar concursos, como es el caso de Menbur. ¿Para participar? Tan solo hay que responder a esta pregunta: ¿cuántos pares de zapatos o sandalias negros aparecen en total en los tres vídeos de la campaña?. Perfecto. Ello te obliga a ver los fashion films y, quizá, de paso adquirir alguno de los modelos que en ellos aparecen o,mejor aún, sentirte identificado con el espíritu de la marca.

En mi opinión, los mejores fashion films son aquellos en los que apenas aparece la ropa, como el de Zara. Sublime. Claro está, que esto solo se lo pueden permitir las marcas que ya han traspasado el nivel de laidentificación . Zara es una de ellas y, así, este año ha lanzado un fashion film titulado “Dear New York” y dirigido por Luis Urculo (a pesar de que se suponía que jamás harían publicidad…). En él, aparecen escenas que simbolizan la ciudad de los rascacielos a través de cajas apiladas, libros, escaleras, metros, altavoces, dibujos y sombras, incluso la disposición de las letras en la hoja de un libro. El motivo que ha llevado a realizar este film es la inauguración de una importante flagship store en la Quinta Avenida que servirá de referencia a nivel mundial.

Da igual lo que impulsara el proyecto, pero creo que puede ser un ejemplo a seguir en cuanto a que no es tan necesario mostrar la ropa sino reflejar el estilo, la filosofía y el concepto de vida que se haya propuesto la marca y, sobre todo, transmitir emociones, sensaciones y sentimientos. Ya se sabe desde hace tiempo que es mucho más efectivo mostrar en la publicidad personas/emociones antes que objetos/productos. Idem para los fashion films.

Señalar por último que tal ha sido su crecimiento que se ha creado un festival de cine y moda denominado “A Shaded View of Fashion Film”. La siguiente edición será los días 9, 10 y 11 de noviembre en París. Habrá que permanecer atentos.Mientras tanto, navega por los canales de Youtube y disfruta de esta mezcla de cine, moda y arte.

Ruta 42

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