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Fiel a su estilo, la marca californiana Vans apuesta en Latinoamérica por rostros que personifican el espíritu ‘Off the wall’, como el artista Caloncho y el streamer Cry The Real.
Este 17 de mayo será el turno de Chile, cuando se revele al nuevo rostro local de las MTE, el modelo de zapatillas más versátil de Vans.
Hace varias décadas que músicos, influencers, artistas y actores han asumido como representantes y rostros de diferentes marcas y campañas. Si bien antiguamente eran personajes de la pantalla grande y chica, o cantantes que sonaban todo el día en las radios, en la medida que se han masificado las redes sociales, los más buscados por las marcas hoy son los creadores de contenido que han impactado a sus comunidades con un video que terminó haciéndose viral.
Vans, marca ícono de la moda urbana que desde siempre ha promovido la creatividad, a lo largo de su historia ha invitado a artistas con comunidades fuertes para representar sus campañas. Es también conocida por colaboraciones que siempre sorprenden a los fanáticos a nivel global, desde Bob Esponja, pasando por un trabajo en conjunto con la diseñadora neoyorquina Sandy Liang, hasta colecciones de zapatillas inspiradas en el museo de arte moderno MoMa.
En Chile, Vans ha trabajado con representantes locales enfocados en los Gen Z, para darle una cara conocida a sus campañas. Pau Santa María, @SumoSacerdote_ y Fernanda Condall, @Laminnifer, fueron las primeras en firmar un acuerdo, estando presentes durante el 2023 en sus tiendas, medios de comunicación y redes sociales principalmente.
El mismo año, fue el querido Condorito quien marcó un hito para Chile y siendo la primera colaboración con nuestro país, con gran recepción del público y un hecho que se espera sea la puerta de entrada para más proyectos.
Este 17 de mayo será el turno de un reconocido artista nacional, referente en música y moda urbana y con un culto que nunca pierde, para asumir la campaña de las zapatillas MTE, un modelo creado para el frío que combina tracción, estilo, comodidad, versatilidad y moda.
¿Por qué esta elección? A nivel Latinoamericano, el género de música urbana y su característico estilo ha detonado un fenómeno sin precedentes. De acuerdo a un informe de Spotify publicado en 2022, Chile registró un alza de 67% en el consumo de música nacional con respecto a 2021, donde los artistas más escuchados son todos cantantes urbanos. En el resumen anual 2023 que hace la plataforma de streaming, más conocido como Wrapped, el top 10 de los más escuchados son casi en su totalidad exponentes de este tipo de música. Ya sea en conciertos, streetwear o en las redes, los looks siguen también esta tendencia, donde la creatividad es el eje central de cada propuesta.
Sólo durante este 2024 hemos podido ver a Cry The Real, el streamer de habla hispana más famoso como rostro de las KNU Skool; y al cantante mexicano Caloncho junto a la podcaster Nath Campos como imagen de las Ultrarange NEO VR3.
Vans está pronto a revelar quién será la cara visible del modelo MTE. Carolina Ipinza, marketing manager de Vans afirmó: “Al tratarse de una campaña nacional se buscó que fuera alguien que representara al Gen Z chileno, que sea del mundo urbano y la música, pero que al mismo tiempo encarne el espíritu de la marca”.
Sobre el modelo de zapatillas, la tecnología de las MTE fueron creadas e implementadas en las icónicas siluetas para aguantar todo tipo de clima; cuentan con el sello y diseño ‘Off the Wall’ que tanto buscan los amantes de la marca, entregado así un complemento a looks creativos y citadinos, pero desde la mirada invernista.
Encuentra ya todos los modelos MTE en las tiendas del país, o ingresa a www.vans.cl
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