Por: Héctor Medina Varalta
La originalidad de un hombre brilla, no en las cosas que hace, sino en el modo en que las hace.A. Van Kaam
El Fondo de cultura Empresarial es una empresa líder dentro de su sector editorial, fortalecida por nuestra experiencia, profesionalismo, innovación tecnológica, crecimiento continuo y conocimientos del mercado. Año con año participan exitosamente con proyectos editoriales bilingües en diferentes estados de la República Mexicana.Desde su fundación en el año de 1996, Fondo de Cultura Empresarial se consolidó como la mejor compañía dedicada a promover y difundir en el ámbito nacional e internacional la actividad económica, social, turística y empresarial de los estados, municipios y empresas que participan en los proyectos editoriales que realizan. La Lic. Martha Elsa Aparicio Nieto, Directora de Coordinación Editorial, comenta que la idea de empezar a editar libros de cada estado del país fue de su esposo, el L. A. E. Arturo Rivera Luna, Presidente Director de esta empresa, quien preocupado por hacer algo nuevo y obviamente él es muy emprendedor en estas cosas, viviendo en Guadalajara, se dio cuenta que el estado de Jalisco tiene muchas bellezas, muchas cosas que presentarle al mundo en cuestión de promoción. Entonces se le ocurrió hace un libro para dar a conocer el sector productivo, empresas lugares turísticos, fue así como nació la idea. Para hacer realidad su sueño, su familia lo ha apoyado desde un principio: Thania Martha Arvizu Aparicio, Directora del Departamento de Arte y Diseño, es licenciada en Diseño Gráfico, y se ha encargado desde que salió de la universidad: desde abajo hasta ocupar la Dirección, Arturo Rivera Toledo, Director y la Directora Administrativa, y Karina Amparo Arvizu Aparicio, Directora administrativa.Fotografías excelentes
Al preguntarle a la Lic. Aparicio cuál es su técnica para tener tanto éxito, dijo: “Lo principal es que le guste a uno lo que está haciendo, es lo básico. El tenerle amor al trabajo y lo que uno está haciendo lo hace uno bien. Trabajando al lado de mi esposo he aprendido mucho: me apasiona demasiado mi trabajo, me gustan los retos y los objetivos, a dónde van nuestros libros. Realmente cuando sale a la luz uno de nuestras obras es un gran orgullo, es como poner un granito de arena en todo este trabajo para mejorar el país y hablar de cosas positivas, ya que salimos a la calle y escuchamos noticias y estamos bombardeados por cosas que le bajan a uno la moral, pero al ver que también tenemos muchas cosas buenas y positivas que mostrarle al mundo de lo qué es realmente México porque hacemos estos trabajos a diversos estados, entonces México es maravilloso, maravilloso.Aparicio Nieto comenta un detalle muy interesante pues asegura que en el caso de que no entendamos muy bien el inglés o el español, los libros contienen muchas fotografías que dicen más que las palabras: de los lugares que hay que visitar, de los productos que en cada estado se fabrican. En fin, con solo ver las fotografías ya entendemos lo que hay en un estado. Éxito, creatividad e ingenioPor su parte, el Lic. Rivera Luna, explica que en 1996 hicieron el primer libro en Jalisco, porque viven aquÍ y porque aman al estado. “Mi concepto principal, fue que el gobierno de los estados cuando salen de viaje o invitan a personalidades a conocer el estado no tenían un elemento de lo qué es el estado. Llevaban folletos, guías, y en aquel entonces en el gobierno de Alberto Cárdenas (1994), con Sergio García de Alba, el Secretario de Promoción Económica, les planteé la idea la cual les agradó mucho. Ellos la utilizaron y tuvimos grandes aplausos y felicitaciones, porque en ese entonces estaban trayendo inversiones de empresas electrónicas. Me comentó don Alberto que debido a nuestro primer libro llegaron a conocer al estado de Jalisco como un estado de infraestructura social, comercial turística, etc. Los chinos no creían que teníamos estos medios, pues pensaban que éramos todavía charritos, con sombreo, mariachi y tequila. Se sorprendieron y puedo decir que empresas como HP, Solectron, Jabil que se visitaron por el lado oriente, se quedaron sorprendidos por toda la magnificencia que tenemos en el estado. Eso me motivo a crecer en todos los estados de la República Mexicana donde también nos arropó y felicitó el ex presidente Vicente Fox. De esa manera empezamos a crecer en todos los estados, arropándonos todos los gobernadores de aquel entonces y empujándonos a crear responsabilidades en nuestra empresa y ser cada día mejores en cada libro que presentamos”.
Rivera, Luna, un hombre con visión empresarial El tiraje medio es de 25 mil ejemplares para cada estado, los cuales se distribuyen en embajadas, consulados, gobiernos de los estados, a los empresarios más importantes de la república mexicana. Así mismo, se pueden encontrar en los hoteles de cinco estrellas, en la tiendas de mayor prestigio, en las cúpulas empresariales y que son utilizados en los viajes internacionales y misiones comerciales que son utilizados por los gobiernos de los estados. “Es el único material-enfatiza-que utiliza el gobierno del estado como una semblanza general de los estados para mostrar el sector, industrial, comercial, turístico, artesanal, etc. El objetivo principal es atraer inversiones, promover el producto de la entidad, promover las exportaciones, atraer el turismo y mostrar la nueva y dinámica imagen del empresario de la localidad. Esto es con objeto de que los empresarios a pesar de todas las situaciones negativas que a habido en el estado en cuanto a la economía, los empresarios de México tienen la confianza plena en su país, y nosotros cómo editorial en mostrar lo que cada año van haciendo para mejorar su productividad y sus productos”.Rivera Luna, explicó que en las páginas que vienen al inicio de todas las ediciones, viene una semblanza de todo lo que ellos hacen en cuánto a sus logros, en sus alcances, en sus objetivos, qué han hecho y qué tienen por hacer, y que el señor Gobernador de cada estado pone siempre el mensaje para invitar, exhortar a los inversionistas visitantes y empresarios a mostrar en toda su dinámica del sector al que pertenecen.Negocios a través de la vistaEl Presidente Director de esta empresa asegura que han continuado por petición de los empresarios y de los estados, y los hemos hecho ya de tradición, pues en cada estado cada año repetimos las ediciones, porque en cada estado hay cambios de infraestructura política muchas veces, hay inversiones, modernidad y siempre presentamos lo más bello del estado en el aspecto en el aspecto turístico donde atraen a los viajeros de esta manera. Es decir, el empresario que viene a invertir al estado de Jalisco trae a su familia donde tenemos las mejores escuelas, lo mejor en salud, el aspecto en parques recreativos, centros recreativos y todo lo que hace una gran metrópoli. Por lo tanto, cada vez presentamos en fotografías lo más bello. “Lo que tratamos es que cada año-asegura-mejoramos el libro de cada estado y perfeccionamos la tecnología de la fotografía puesto que hay elementos nuevos que hacen que ésta resalte. Contamos con nuestro personal de Arte y Fotografía que se esmera para tener el cuidado de que tenga el mejor ángulo, y el diseño sean propósitos, que inciten a conocer lo que estamos mostrando. Decimos siempre, qué estos libros a nivel nacional, cuando llegan al extranjero es cómo estar en el escritorio del gran empresario, motivándole a hacer el negocio con el estado (del libro que están leyendo) a través de la fotografía.
Libros de excelencia
El Lic. Rivera refiere que los libros los obsequian en los hoteles para que los huéspedes los lean, pero cómo le comentan casi siempre los directivos de los hoteles, no les duran ni un mes porque se los llevan, aún cuando tiene la leyenda “Propiedad exclusiva del hotel”, los huéspedes se los llevan por la calidad. Estos ejemplares han estado en algunas ocasiones en venta en las tiendas Sanborn’s con gran éxito. Pero, la intención principal u objetivo de cada libro empresarial, es que lleguen a tener los grandes negocios los empresarios extranjeros con los empresarios mexicanos. Por tal razón, es más fácil que el empresario los vea en la habitación de un hotel que en una librería y ahí hacer negocios.“Tenemos muchas felicitaciones de embajadas-concluyó -, consulados y de los empresarios que son los primeros que hacen interrelaciones con ejecutivos del exterior o del interior de la república. Por esa otra parte, también tenemos excelentes felicitaciones porque el que fabrica aquí unos engranes de algún automóvil, y si en Puebla están haciendo engranes para la Volkswagen, de ahí mismo dicen: ‘bueno, ¿por qué no les pedimos presupuesto a los que hacen engranes en Jalisco’. Ha habido intercambio de relaciones y han conocido los productos que se hacen en Guadalajara y se venden en el Sureste y el Bajío porque antes no se conocían. Por decir, envases desechables. En Jalisco tenemos fábricas de envases desechables que en Chiapas o en Oaxaca no cuentan con ellas y han hecho relaciones con Jalisco”.Informes: www.fdoce.com.mx Teléfono gratuito 01800-777-5890
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