No miren para otro lado

Tal día como hoy hace 36 años nació el diario El País. Sobre esta efeméride habla uno de los pesos pesados dentro de la publicación, Juan Luis Cebrián.
Ha escrito una especie de cuento chino que, si él mismo lo ha leído, dudo que se lo crea. Y lo más importante, habla de despidos, cambios de modelo, etc, etc... pero siempre mirando al vecino.
No habla de "sus" despidos, "su" modelo, a fin de cuentas, todo lo que hace mal o está dejando de hacer. Habla con un tono paternalista y genérico que a quienes llevamos muchos año leyendo ese diario, o incluso quienes hemos trabajo en él de alguna forma, nos hace reir.
Tengo muy claro que las grandes cabeceras, ya sean de Prisa o Unidad Editorial, serán las que marquen el futuro del negocio. Tanto a nivel publicitario, como de contenidos. Son los que más ingresan, los que más tráfico generan, los que tienen acceso a donde los demás no llegan, en definitiva, son el modelo.
Los anunciantes varían sus formatos publicitarios si algunos de estos medios grandes estornuda, son los que marcan el contenido que después se desarrolla en 'Google Noticias', recuerden más del 50% del tráfico web en las publicaciones, en definitiva, todos los demás medios miran y observan.
¿Cuál es el problema? Pues que ahora mismo ninguno de estos medios está sabiendo ser el referente. Entran en batallas de posicionamiento escribiendo absurdeces de Lady Gaga y Twitter, bajan al fango para estar al nivel de portales de noticias que no tienen ni "chicha ni limoná". Por desgracia para el periodismo, ya no son el modelo.
Las palabras de Cebrián caen huecas en un vacío de poder. No hay referencias periodísticas. Los estudiantes ya no quieren trabajar en El País. Y eso es muy grave. Venden el mismo producto que cientos de webs que dicen ser periodísticas. De momento solo les diferencia que pueden endeudarse más. Pero eso también está llegando a su fin.
Solo una cosa, si pudiera ser: nos devuelven El País, por favor.