“No todo el mundo puede ser copywriter” por Inma Jiménez

Live and in your face.

Hace muy poco ví una infografía que me hizo reflexionar, y es que hay muchos trabajos, muchas tareas que se tienen en muy poca estima, que no se valoran lo suficiente, simplemente, porque el profesional que las desarrolla no aparece en ningún sitio. Y una de estas profesiones es, sin lugar a dudas, la de copywriter.

El copywriter es la figura que da forma a nuestro mensaje en nuestra web, es quien crea el contenido que vamos a ofrecer en ella, y, por ese motivo, es de una crucial importancia.

Parece mentira, pero aún hoy, en pleno auge del marketing de contenidos, hay marcas que no dan importancia ninguna al contenido, no ya al blog, sino a los textos de su web, esos textos en los que se presentan al mundo y dicen quién son, qué hacen… No olvidemos que el usuario puede conocernos o no, y si mala impresión nos da entrar a una web cuyos textos no estén adecuadamente redactados y presentados cuando ya conocemos a una marca, no digamos lo que ocurre en el caso de que entremos a una web por primera vez y veamos lo comentado.

El copywriter es el que tiene que ingeniárselas para hacer llegar ese mensaje al usuario de forma efectiva y directa, trabajando codo con codo con el Content Manager, que en muchas ocasiones es la misma figura. Pero ser copywriter es más complicado de lo que parece, y, aunque muchos piensen que sí, no todo el mundo puede ser copywriter, igual que no todo el mundo puede ser ingeniero o médico.

El copywriter debe ser capaz de dilucidar qué contenidos son relevantes y cuáles no, qué quieren leer los usuarios cuando entran a nuestra web, para lo que debe conocer muy bien a la audiencia, a la que ya tenemos y a la potencial, puesto que ese es uno de sus objetivos, hacer que vengan más usuarios. El copywriter debe tener una gran capacidad de concreción y síntesis, puesto que no olvidemos que estamos escribiendo textos para una web, no para un artículo, en el que podemos extendernos más. En la web necesitamos textos breves y certeros.

Un buen copywriter es, en cierto modo, alguien que siempre está atento ante nuevas ideas para su contenido, es alguien que no puede apagar su cerebro, y que siempre tratan de mejorar sus copys.

Por otro lado, siempre tienen un lado comercial, y, por supuesto, tienen un amplio vocabulario, puesto que para una web siempre hay que repetir algún texto sin que suene igual, y eso no es nada fácil. Es necesario captar al cliente de forma efectiva, y para ello, el tono que utilizamos, el vocabulario y los títulos son fundamentales.

Hay una máxima imprescindible para el copywriter: menos es más. Debemos ser capaces de decir lo máximo posible en una sola frase, concretar y ser escuetos en palabras, pero no en matices ni significado.

Ser copywriter significa crear relaciones y reacciones, y tener habilidades sociales. Es más que conocer bien el lenguaje y su uso, sino que implica apelar a las emociones. Un copywriter tiene que ser capaz de ir mucho más allá, necesitan conectar a un nivel mucho más personal, y eso, sin saber siquiera quién está detrás de una web.

¿Serías capaz de hacer copywriting?