Revista Economía

Nuevas tendencias en comunicación

Publicado el 30 julio 2010 por Javier Pérez Caro @JavierPerezcaro
NUEVAS TENDENCIAS EN COMUNICACIÓN
Estimados [email protected]:
“Y cuando más gusta, más vende. La publicidad atractiva es en consecuencia más persuasiva.”
Luis Bassat

Sinopsis:
De todas las áreas implicadas en la comercialización de productos y servicios, la comunicación es la que está experimentando los cambios más rápidos y drásticos. La fragmentación de medios y soportes de comunicación, la aparición de nuevas tecnologías y los cambios en el comportamiento del consumidor hacen que sea necesario actualizar su contexto, y exponer las tendencias más importantes. Realizar un seguimiento de esos cambios, e intentar comprender su utilidad y conveniencia, se convierte en algo crucial para agencias, anunciantes, e incluso consumidores, más activos que nunca en sus “diálogos” con las marcas.
... Se analizan no sólo la comunicación on-line, sino también el Buzz marketing, el advergaming, la comunicación sensorial y muchas otras tendencias, puestas en práctica por empresas como Apple, BMW, Coca Cola, Adidas o Starbucks.
"Desaprovechar oportunidades es un lujo que casi ninguna empresa puede permitirse hoy en día.”
Luis Bassat

La saturación de impactos a la que nos vemos sometidos dia a dia, en todos los medios tanto off line como on line, está obligando a las agencias y los creativos a generar nuevas herramientas para hacernos llegar su mensaje. Nuevas tendencias de la comunicación, repasa de manera amena, didáctica y, con un lenguaje accesible a todos, esas nuevas tendencias en la comunicación comercial.
Está dividido en diez capítulos, cada uno escrito por un grupo de expertos. Con su caso práctico al final de cada capítulo, preguntas sobre este y bibliografía complementaria;
1.- Comunicación 360º: ¿Qué es? Medios convencionales y no convencionales…
.- Bibliografía recomendada:
La marca y sus circunstanciasLovemarksSisomoConsumering

2.- Comunicación Online: Publicidad Online, e-mail marketing, web corporativa…
.- Bibliografía recomendada:
SEO: Cómo triunfar en buscadoresEstrategia digital
3.- Técnicas de comunicación en la web 2.0: Los blog, la Blogosfera, redes sociales…
.- Bibliografía recomendada:
La empresa en la web 2.0 Sácale partido a internetTu blog pasó a pasoWordpress

4.- Comunicación Viral y buzz marketing: La comunicación boca-oreja, comunicación viral, buzz marketing, etc.…
.- Bibliografía recomendada:
Marketing experiencialExperiential marketingEngagement MarketingClaves del nuevo marketingArt. La fórmula secreta de la viralidadPre. Buzzeando en un mar de marcas

5.- La comunicación móvil: internet en el bolsillo, marketing de proximidad, la mensajería como instrumento de comunicación…
.- Bibliografía recomendada:
Marketing móvilInternet marketing 2.0
6.- Advertainment:
.- Bibliografía recomendada:
Engagement marketing
7.- Advergaming:
.- Bibliografía recomendada:
Marketing HERO

8.- Street Marketing y Ambient marketing: Los orígenes del street marketing, ¿Qué es?, particularidades, ventajas y limitaciones…
.- Bibliografía recomendada:
Las claves de la publicidadMarketing experiencialExperiential marketing
9.- Comunicación experiencial y sensorial: ¿Qué es? Influencia, implantación, recomendaciones…
.- Bibliografía recomendada:
Marketing experiencial
Experiential marketingMarketing emocionalConvencer a la gente contando historiasLa empresa sensual

10.- Otras tendencias de comunicación: Tryvertising, Advertorial, Artvertising, Marketing radical, Neuromarketing…
.- Bibliografía recomendada:
Art. TryvertisingMarketing radicalArt. Marketing radicalLa comunicación publicitariaNeuromarketingFundamentos del marketing

Es un libro del que podemos sacar enseñanzas para evolucionar, aumentar el retorno de la inversión de nuestras campañas, mejorar la visibilidad, llegar a más potenciales clientes, estar a la última en comunicación…
“El mayor defecto de la publicidad actual es que hay demasiada.”
Luis Bassat

NUEVAS TENDENCIAS EN COMUNICACIÓN
Joaquín Sánchez Herrera ©
Teresa Pintado Blanco
ESIC


Link de interés:
La caída de la publicidad y el auge de las RR PP
www.estoesmarketing.comEl libro rojo de la publicidad

Julio, 30
"El buen publicitario no es el que vender, sino el que puede vender."
Luis Bassat

Recibid un cordial saludo

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