Nuevo algoritmo Google ‘Hummingbird’ (colibrí)

octubre 1, 2013 | Posted in:posicionamiento web

Esta última actualización del “Hummingbird” de Google tiene como objetivo hacer más inteligente la comprensión de Google hacia preguntas de búsqueda como conversación.

El nuevo algoritmo Google Colibri es el mayor cambio en el funcionamiento interno del motor de búsqueda más popular del mundo, ya que la actualización de Google “Caffeine” en 2010 , lo que aceleró fue la indexación de sitios y la entrega de resultados de búsqueda de Google.

La actualización del colibrí se centra más en el conocimiento Gráfico de Google - una enciclopedia de unos 570 millones de conceptos y relaciones que permiten a Google anticiparse a hechos y cifras antes de realizar la búsqueda.

Un nuevo motor con piezas antiguas

Hummingbird no es una reforma que los usuarios de Google puedan observar de inmediato, sin embargo,

“En general, Hummingbird – según Google – es un nuevo motor construido por ambas partes, nuevas y existentes, organizadas de forma que pueda servir sobre todas las demandas de búsqueda de la actualidad, en lugar de uno creado para las necesidades de hace 10 años, con las tecnologías de entonces “, dijo Danny Sullivan, de Search Engine Land .

Esto beneficiará a los que utilizan las formas más modernas de búsqueda en el buscador, como la búsqueda mediante voz , en la que realiza a Google una pregunta en lugar de escribir las palabras clave en el cuadro de búsqueda.

“El objetivo es mostrar las páginas que coinciden mejor con el significado, en lugar de documentos con pocas palabras.

“Google dice que Hummingbird está prestando más atención a cada palabra de cada consulta, lo que garantiza que toda la consulta – toda la frase o una conversación o significado – se tenga en cuenta, en lugar de unas palabras específicas”, dijo Sullivan.

Pero, ¿realmente funciona?

Por desgracia, es muy difícil ver un antes y un después para realizar estas comparaciones, sobre todo porque Google ha sacado la actualización del colibrí sin realizar anuncios públicos.

Por el momento sólo tenemos la palabra de Google que Hummingbird marcará una diferencia, aunque dio algunos ejemplos de búsquedas que podrían beneficiarse con el nuevo algoritmo.

Por ejemplo, una búsqueda de “prescripción para el reflujo” pre-Hummingbird produjo unos resultados de sitios con listas de medicamentos, pero ahora nos lleva a resultados de búsqueda con más información sobre el tratamiento de reflujo en general.

Del mismo modo, una búsqueda de “Pizza Hut calorías por porción” ahora vincula la respuesta directamente de Pizza Hut.

Es una decisión inteligente, pero hay un largo camino por recorrer

“Las aplicaciones son la mayor amenaza a largo plazo del modelo de negocio basado en las búsquedas actuales de Google – muchas personas recurren a las aplicaciones para obtener información sobre servicios como vuelos en lugar de realizar una búsqueda”, dijo Ian Maude, analista de búsquedas en Enders Analysis.

Google Now, el asistente personal de Google que utiliza el contexto, la ubicación y el conocimiento de los hábitos del usuario para adelantarse a las solicitudes de información como el viaje diario hacia el trabajo – ha sido uno de los intentos de Google para combatir a los cientos de aplicaciones manteniéndose dentro del ecosistema de búsqueda Google. Todo esto ayuda a Google a mantener su cuota de mercado del 53% estimado de la publicidad en Internet.

Ahora Google se basa en el Gráfico de Conocimiento, así como la interpretación del lenguaje natural, que ambos han sido impulsados por la actualización del colibrí.

“Hummingbird no reemplaza las búsquedas por palabra clave, lo multiplica, acelerando el proceso de búsqueda usando procesos de lenguaje natural que entiende la búsqueda como una conversación o discurso – es una decisión inteligente, pero hay claramente un largo camino por recorrer.

Nuevo modelo de Negocio en SEO??

Esta nueva actualización abre paso a un nuevo modelo de negocio digital apto para aprovechar el esquema “pregunta-respuesta” de Hummingbird con la intención de generar ingresos a través de la definición de un producto o servicio.

Las nuevas funcionalidades establecidas por los ingenieros del motor de búsqueda se activarán cada vez que el usuario introduzca dos palabras claves “unidas” por la nomenclatura “vs” por ejemplo: “hierro vs magnesio”.

Esto ofrece una gran ocasión para los analistas, líderes de marca y estrategas de recursos humanos enfoquen la dinámica de trabajo al Search Engine Optimization de cada elemento, de modo que precisen características del producto sin adornos lingüísticos. Así, se podrá sacar partida de la inteligencia del algoritmo para distanciarse de la competencia cada vez que se quiera comparar servicios similares.