Acabo de ver el anuncio y me he quedado sorprendida por como han ejecutado esta campaña.
Volkswagen tenía un beneficio claro que contar: el potencial de su nueva gama de motores TSI de mayor rendimiento. Y el spot comienza realmente bien, un niño que está jugando con su coche. A partir de aquí puede pasar de todo porque tiene todos los elementos para que ocurra algo espectacular: niño + juguete+imaginación pero lamentablemente este último elemento, es el que no han utilizado los creativos en la resolución del anuncio.
Crea muchas expectativas pero finalmente todo queda en un simple chiste. Es como cuando vas a abrir una botella de champagne y en vez de salir disparado el corcho, simplemente hace “puff”.
Incluso siguiendo la misma línea creativa, el niño podía haber continuado echando el coche hacia atrás hasta el jardín de su casa o tan lejos como queramos, suelta el juguete, vemos como el coche sale disparado a toda velocidad y le da al abuelo con tal potencia que lo eleva hasta el techo. Es el mismo chiste pero más heavy, si es que lo que se quiere es vender es potencia.
Además ahora que el sector automovilístico no tiene grandes beneficios diferenciales que contar y que todos se dedican a vendernos estilos de vida, la firma Volkswagen tenía una oportunidad de oro para desmarcarse.
“Acceleration with a kick” Una idea que podía haber tenido mucho más recorrido pero que se queda a medias.
A lo mejor es que esta es la manera de llegar al consumidor chino, aunque lo dudo.
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