Oasis es una marca francesa de bebida con sabor a frutas, consumida principalmente por niños. Tan popular es esta marca en el país, que ocupa el segundo puesto en cuanto a consumo, justo por detrás de Coca Cola. La comunicación de Oasis tiene un enfoque muy original. En ella juegan un papel clave las frutas de las que se componen sus bebidas, a las que se ha convertido en personajes con vida propia. Estos personajes son los protagonistas de cada una de las acciones de comunicación de la marca. Tal es su éxito entre los más pequeños, que los consumidores sienten una verdadero aprecio hacia estos pequeños frutos. Si quieres conocer el universo de la marca Oasis, atención a una de sus últimas campañas:
La fuerza de Oasis radica en la relación tan estrecha que mantiene con sus consumidores. Así se puede apreciar en la cantidad de campañas que ha lanzado hasta el momento. En 2010, por ejemplo, se les pidió que votaran por su fruta preferida, que acabaría desfilando como una auténtica estrella por los Champs Elysées de París. Con acciones como esta, la marca consigue formar parte de la vida de los consumidores de una manera sencilla y cercana.
Los personajes se han convertido en el símbolo de identidad de Oasis. Percibidos como simpáticos y adorables, figuran en toda acción publicitaria de la marca. Muchas veces, protagonizan juegos de palabras muy graciosos.
Las redes sociales son el otro fuerte de la marca. Sólo en Facebook acumulan más de 3 millones de seguidores en su página Oasis Be Fruit. Además, la marca juega con las noticias de actualidad, adaptándolas a su particular universo con gráficos muy simpáticos y llenos de color. Así por ejemplo, cuando hay conocidos estrenos de cine, Oasis adapta su comunicación a los carteles de las películas creando obras como esta:
Es importante subrayar que la página de Facebook de Oasis apoya a la web de la marca. Así, en el sitio web oficial de Oasis Be Fruit podemos encontrar toda su información corporativa y referencia a sus acciones de comunicación, al tiempo que Facebook se convierte en un altavoz más cercano para todos estos asuntos. Todo está milimétricamente medido y el contenido, en absoluta sintonía con el espíritu de la marca.
Como os contamos, las frutas de Oasis son los ejes sobre los que se vertebra la comunicación de la marca. Además de las acciones enumeradas, es habitual compartir vídeos sobre las aventuras de estos personajes. Cada verano, de hecho, Oasis crea una serie de varios episodios para reforzar el apego de los consumidores hacia la marca.
Oasis se ha vuelto cada vez más omnipresente en el sector de la distribución francesa. Esto ha sido posible a través de sus colaboraciones con otras marcas, como Haribo, con la que se creó un paquete de caramelos con el sabor de los zumos Oasis. Recientemente, destaca su colaboración con Los Minions, que estrenan película este viernes 3 de julio y marca que, a su vez, mantiene una colaboración promocional con otras tantas.
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