oy se presentó la Nueva Imagen Institucional, que, tal como se había prometido hace algunos meses, reemplazaría a la primera. El cambio será gradual y cuanta con una tipografía creada especialmente para la ocasión.
Tal como se esperaba, la nueva identidad no está exenta de polémica, ya que despertó en todos ese “Diseñador” que llevamos dentro.
Las opiniones están divididas. A muchos les gustó, otros no justifican el gasto. De todas maneras contó con una licitación en la que participaron las mejores agencias del país. ¿Qué pasó? Nada nuevo, sólo la presentación de una nueva identidad y la posterior crítica generalizada. Pero, ¿de qué sirve la crítica generalizada que nada puede cambiar? De nada. Sólo podría decir que es la forma de liberar un poco la presión de quien no está de acuerdo con un cambio.
De todas maneras, deja entre ver lo importante del diseño de la identidad de una empresa o institución. Muchas veces es un escudo, otras es un espejo. Peor puede ser la indiferencia. ¿Y si el Logo nuevo hubiera sido del gusto de todos? Imposible, porque siempre tienen que haber distintos puntos de vista, muchas veces, totalmente contrarios. Podría agregar que la suma de ambas fuerzas le dan la identidad a la nueva imagen, el peso, la presencia. No me imagino a los diseñadores de Coca-Cola reemplazando esas clásicas líneas curvas, o a los diseñadores de cualquiera de las grandes marcas que lideran el mundo. Por ello surge la pregunta. ¿Por qué algunos son capaces de hacer estos cambios?
La respuesta queda a la interpretación de cada lector. Lo cierto es que cada cambio debe venir respaldado de su peso en oro, tal como se respaldan las grandes economías. Mientras este respaldo sea coherente con los hechos, no hay problema.
Una mala respuesta en el público muchas veces parece una opción planeada, fríamente. Estar en la boca y los teclados de todos tienen un valor inherente a lo que se hace. Es la participación, pero solamente hasta cierto límite. El resto es publicidad pagada y no gratuita, como en esta oportunidad.
Independiente del lado político y del carisma, del que he hablado a través de otras columnas escritas en mi Blog, muchas veces es compensado con la falta de indiferencia. Todos hablan y opinan del tema. Es un tema que está presente en la cena, en la escuela, en la universidad, en el trabajo. ¿Qué prefieren?. ¿Un buen Logo o un buen gobierno?
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