La Red de Display es amada por unos y odiada por otros, más que nada debido a que para poder optimizarla efectivamente debemos cambiar la mentalidad que utilizamos para optimizar las campañas en la Red de Búsqueda.
Personalmente pienso en la Red de Búsqueda y en la Red de Display como dos redes totalmente independientes y con sus propias técnicas de optimización, las cuales no deben ser medidas con la misma regla y deben ser trabajadas individualmente.
Una técnica de optimización que funciona MUY bien en la Red de Display y generalmente es muy poco aprovechada es la exclusión de categorías.
Esta técnica consiste en excluir las categorías de sitios web en las que se muestran nuestras campañas de la Red de Display, independientemente de si son campañas contextuales o de ubicaciones gestionadas, que poseen el peor desempeño según nuestros objetivos.
La Exclusión de Categorías es bastante sencilla de realizar y el valor de optimización que puede aportar a nuestras campañas en la Red de Display es muy alto, por lo cual no hay razón para no realizar exclusión de categorías si estamos corriendo campañas en la Red de Display.
OK! Pero cómo veo cuales categorías debo excluir?
Se pueden excluir las categorías con peor desempeño siguiendo los siguientes 4 pasos:
1) Ingresar a la pestaña “Red de Display” de la campaña de nuestro interés.
2) Clickeamos la opción “Exclusiones” y en el menú seleccionamos “Categorías”.
Una vez que seleccionamos todas las categorías que presentan un bajo rendimiento para la campaña, clickeamos “Guardar” y voilá! Dejaremos de publicar nuestros anuncios de la Red de Display en esas categorías.
Siguiendo estos sencillos pasos, en pocos minutos podemos mejorar en gran medida el rendimiento de nuestras campañas para la Red de Display.
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