Optimizando URLs

Estas son mis reflexiones extraídas de mi experiencia como consultora SEO y de un análisis del estado del arte en el entorno del Márketing Digital, con un punto de vista particularmente centrado en la optimización para el posicionamiento natural en buscadores.

En vocabulario técnico se le llama URL a lo que comúnmente llamamos dirección web. URL viene siendo una abreviación del término en inglés Uniform Resource Locator, y la mayoría de los buscadores lo consideran como un importante factor a la hora de posicionar una web en sus páginas de resultados. Teniendo en cuenta esto, se puede llegar a influenciar en gran manera el posicionamiento de una página si estructuramos con cuidado nuestras direcciones. Y por el contrario, ignorar los efectos del desarrollo web en las urls también puede llegar a afectar negativamente al ranking.
Para optimizar una URL se deberían tener en cuenta tres aspectos principales; la estructura de ficheros y directorios, la utilización de palabras clave, y el nombre del dominio.

El nombre del dominio
El nombre del dominio es uno de los principales factores de posicionamiento tanto en Google como en la mayoría de los buscadores. Asegurarse de que la marca, palabras claves primarias o elementos de la identidad corporativa estén presentes en el nombre del dominio es la mejor forma de asegurarse una ventaja frente a aquellos sitios que tiene objetivo posicionarse por los mismos términos. Por ejemplo para una búsqueda de “casa rural”, los dominios todocasarural.es o toprural.com se posicionan mucho mejor que viajeselcorteinglés.es, que tiene que recurrir a Google Adwords (PPC).

Y aun así hay ciertas reglas;

1. Generalmente, nombres de dominio con varios guiones no se posicionarán tan bien como dominios de una o dos palabras: ej. Casas-rurales-con-encanto.es frente a casasrurales.es
2. Varias palabras escritas todo junto y sin guiones pueden ser individualmente detectadas por la mayoría de los buscadores sin necesidad de los guiones.
3. Cuanta más antigüedad tenga el dominio, mejor considerado será para el posicionamiento.
4. Los subdominios son tratados prácticamente como sitios independientes por los buscadores, así que es posible posicionar diferentes subdominios del mismo sitio en la primera página de resultados. Un ejemplo se muestra a continuación, con el criterio de búsqueda “Yahoo”, donde 7 de los 10 resultados de primera página corresponden al dominio Yahoo.com

Ahora bien, hay que tener mucho cuidado cuando seleccionemos el dominio, y asegurarnos que se corresponde claramente con el tipo de negocio que ponemos en oferta y que el contenido de la web es original y de calidad. Matt Cutts ha insinuado recientemente que Google pretende revisar el motivo por el cual los dominios exactos se posicionan tan bien, y esto podría significar que en un futuro próximo los buscadores empiecen a mirar con lupa las webs que tienen este tipo de dominios, para asegurarse que no se estén utilizando técnicas de optimización no éticas (black hat).
Utilización de palabras clave en la URL
Como en casi todo, todo está bien en pequeñas dosis, y no es una excepción en el caso del SEO. El utilizar palabras clave en la URL es una muy buena idea, tanto desde el punto de vista del SEO como desde un punto de vista de marketing o usabilidad, ya que usando palabras descriptivas para el dominio, los directorios y los documentos hace que sea más fácil para los visitantes del sitio entender la navegación, tener una idea inmediata de lo que va el sitio y recordar la url para un futuro.
Pero también hay recomendaciones para el uso de las palabras clave en la URL:

1. El uso excesivo de palabras clave puede ser tomado como un signo de spam, por lo que debe ser evitado
2. Los directorios y documentos deben utilizar guiones cuando se nombren con más de una palabra.
3. No se recomienda el uso del guion bajo.
4. El efecto en el posicionamiento es mayor cuando la palabra clave está en el dominio, seguido por subdominio, directorio y finalmente en el documento final.

Estructura de documentos y directorios
El hecho de que llevar la palabra clave en el documento repercuta en menor medida en el posicionamiento que cuando va en un directorio, hace que sea necesario estudiar y diseñar cuidadosamente la estructura de directorios. Es siempre más recomendable la utilización de varios directorios que tener varios ficheros juntos en un directorio

Fuente: M Saez Fernandez