La producción de jamón en España es muy amplia (quizás demasiada) y variada. Pero el jamón que nos concierne en este caso es muy especial. El producto está dirigido a consumidores que aprecian y disfrutan los placeres del buen comer al tiempo que son conscientes de la importancia de la preservación de los recursos naturales.
El equipo de Tres Tipos Gráficos tenía que afrontar construir una oferta premium, diferente y original de productos de cerdo ibérico.
Partiendo de esta idea, 3TG ha sabido jugar con los elementos del producto: tradición, calidad premium, naturaleza y sostenibilidad para crear una marca elegante y contemporánea, que se distancia visualmente de sus competidores.
"Elegimos el nombre de la marca, Otoño, ya que representa una referencia directa a la idea del clima y el medio ambiente natural". A su vez, el nombre también hace alusión "a los árboles que producen las bellotas, que son cruciales para la calidad y distinción de este exquisito producto", explican 3TG.
"El jamón ibérico es un producto español único y exclusivo. Y hemos querido representar la importancia de sus orígenes en la identidad de este producto", dicen. La presencia de la 'Ñ', la única letra 100% española refuerza sus raíces. También el ritmo simétrico de las tres 'oes' capitales de OTOÑO, ayudan a generar un logotipo fuerte, estable.
El rasgo más singular del logotipo es la virigubilla. Esa figura curva situada sobre la 'N' está basada en la Ibarra Real, una tipografía española con larga tradición que le da un diseño muy especial y auténtico a este acento único. A su vez, una nueva tipografía sans fue construida alrededor de esa forma. La singularidad también llega a través de una reminiscencia a la geometría de los logotipos en hierro forjado con los que antiguamente se marcaba el ganado.
Por su parte, encinas, alcornoques y quejigos sirven como un apoyo excelente de recursos gráficos. Las hojas de estos árboles, mediante las ilustraciones hechas por Muti, representan el respeto a la tradición y el cuidado del medio ambiente. "Aspectos fundamentales para la esencia de la marca", tal y como apuntan 3TG.
La colección de packaging funciona como un set. De esta forma, cada uno de los tres productos principales se representa con sus propias especies de árboles. Las características de la hoja proporcionan a cada producto su propia identidad individual. "Estos rasgos enriquecen así la experiencia de marca de toda la gama de productos y generan un fuerte vínculo con el nombre comercial: 'Otoño'".
El resultado es una marca sencilla, sólida con una fuerte conexión con sus orígenes.
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