En el mundo de las marcas, incluso en el pasado, es común mirar al futuro para intentar saber de este. Esto favorece el poder llevar a cabo una estrategia que permita asegurar su perdurabilidad. Implementan investigaciones con el objetivo de adelantar un entorno en el que queremos exista nuestra marca. A veces, existe una verdadera obsesión por el anhelo de poder visualizar ese mañana y consolidar la presencia del “yo”.
Estamos insertos en un desarrollo tecnológico constante con tablets, smartphones, drones y gadgets de todo tipo. Sin remedio, ponemos nuestras miras en el horizonte. También, como no podía ser de otra forma, la publicidad se acopla a toda esa innovación de forma ágil y efectiva. Esta es tan “camaleónica” que se permite la osadía de hablar sobre temas venideros mediante técnicas y formatos de un pasado que se niega a caer en el olvido. Si estuviéramos haciendo un copy para esta tendencia, podríamos destacar un eslogan tipo: (algo rápido) “La Publicidad. Mostrando el futuro mirando al pasado”.
Como siempre ha sido
En cuanto a la visión futurista, cabe destacar que esta ha sido siempre una tendencia muy presente a lo largo de la vida de nuestra disciplina. Mira estos ejemplos.
Como podría haber sido
¿Imaginas cómo sería un anuncio de Twitter o Youtube en los años 30? Pues puedes dejar de imaginarlo porque te mostramos un conjunto de anuncios actuales que, con un estilo retro, publicitan marcas muy de hoy en día. Parece imposible diferenciarlos de los anteriores si no fuera por las firmas de los anuncios. Si fueran marcas con más historia, ¿podrías averiguar en qué época se han creado?
La verdad sea dicha, estas piezas tienen un eje y un estilo que nos hacen sentir nostalgia de una época que ni siquiera hemos vivido… ¡A nosotros nos encantan!
Esas miradas al pasado
Samsung ha llevado a cabo en el mes de junio una campaña para sus nuevos televisores. Recopila tres momentos históricos importantes para la sociedad española, aunque refleja un pasado mucho más reciente. Aquí sí que somos más los que nos ponemos melancólicos (con razón).
Pues con un bonito recuerdo al que nos ha llevado este spot, nos despedimos regresando al futuro… o marchando al pasado. ¡Qué lío!
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