Pinterest da un salto adelante con un nuevo sistema de mensajería

Aunque el anuncio puede parecer poco interesante si tenemos en cuenta la gran cantidad de aplicaciones tipo messenger que podemos encontrar en Google Play o la App Store de Apple, el movimiento de Pinterest tiene mucho sentido. Una red social en la que sus miembros pueden enviar pins (objetos) a otros miembros pero en el que la conversación es inexistente, es una red incompleta. Y en Pinterest, esta funcionalidad adquiere un sentido mucho más dinámico que en el de los conocidos sistemas de mensajería instantánea como Facebook Messenger o Whatsapp. Además de ser una declaración de intenciones hacía Twitter.

El año pasado la novedad de la red social fue la posibilidad de enviar tus pins favoritos a tus amigos de Pinterest, Facebook, o por email. Ahora, y cómo si hubiera sido una espera premeditada, se añade la posibilidad de vincular mensajes instantáneos vinculados al pin. La funcionalidad es muy sencilla pero a la vez potente.

El diseñador de producto de Pinterest, Tom Watson, hace hincapié en la ventaja del messenger de Pinterest en comparación con servicios como Facebook Messenger: “We see it as heavier weight tan a Facebook Messenger. It’s more of a conversation around an object tan just a quick hello”. En estética, la nueva opción es muy similar a Facebook Messenger ya que cuando has iniciado una conversación, un círculo con la cara de tu amigo aparece alrededor del chat.

De comenzar siendo un ecosistema público donde cada usuario recolectaba objetos (pins) y los añadía a un tablero, Pinterest esta virando su estrategia hacía una comunidad en la que también se genere una conversación a nivel privado, y en la cual se requiere mayor pro-actividad del usuario. Es un paso gradual que ya comenzó con la posibilidad de generar hasta tres tableros secretos en los que desarrollar una actividad que no se quiera compartir con todos los usuarios. Ahora, hasta 10 personas pueden participar de una conversación privada entorno a un plan de viaje o proyecto de trabajo, que este representado por un particular tablero.

A falta de ver como Pinterest puede capitalizar esta nueva función en términos publicitarios, o como las marcas pueden beneficiarse de ello, el movimiento de Pinterest parece muy interesante.