El marketing por correo electrónico es un componente central del marketing digital, que si se está preguntando, es básicamente marketing tradicional en línea. Con el marketing tradicional, haría una campaña de DM (correo directo) con marketing digital y haría una campaña de marketing por correo electrónico.
El marketing tradicional todavía tiene una parte de los presupuestos de marketing, pero es el marketing digital el que obtiene la mayor parte de la inversión porque gana en áreas como la inmediatez, la interacción, la conversión y la medición.
El correo electrónico también es utilizado por otros canales de marketing digital para llegar y atraer visitantes en línea, por ejemplo, los gigantes de las redes sociales como Facebook y LinkedIn envían correos electrónicos masivos todos los días a sus miembros para atraerlos a sus sitios. Una vez en línea, lo ideal es que el usuario interactúe con su SMM que genera ingresos, ya sea como un cliente que compra anuncios o como un visitante que hace clic en los anuncios.
El marketing por correo electrónico está disponible para todos y cada uno, y ha existido durante mucho tiempo, por lo que lo ha dejado vulnerable al spam, el phishing y otras actividades delictivas.
A los destinatarios de correo electrónico les resulta difícil reconocer un correo electrónico real de uno falso y muchos usuarios se han separado de su dinero solo por hacer clic en enlaces de malware malicioso. La buena noticia es que la prevalencia de esta actividad ha aumentado la conciencia y la disponibilidad de software antivirus gratuito para dispositivos y software como aplicaciones de correo electrónico.
Además, los gobiernos también vienen a la fiesta para hacer que el correo electrónico sea seguro. La mayoría de los países han intensificado la legislación anti-spam como la Ley CAN-SPAM .
Proveedores de servicios de correo electrónico
Los ESP (proveedores de servicios de correo electrónico) también han intervenido con un software seguro de entrega de correo electrónico masivo que mejora el éxito de la entrega. Las empresas ahora tienen filtros de correo electrónico en sus servidores, para evitar enviar spam a sus trabajadores, por lo que el componente de entrega de correo electrónico del marketing por correo electrónico es naturalmente muy importante. Su empresa ha dedicado tiempo a crear el EDM (mensaje de marketing por correo electrónico) perfecto solo para que falle en la entrega, es decir, no pase los filtros de spam.
Todos los encabezados de correo electrónico contienen información del remitente y los filtros de correo no deseado comerciales se activan si no son válidos. Los ESP también gestionan los rebotes de correo electrónico, cancelan la suscripción y solicitan suscripciones.
Personalización avanzada
Para el usuario de ESP, también hay características como la personalización avanzada, que es un gran paso adelante de simplemente agregar el nombre del destinatario en el mensaje de correo electrónico.
Puede crear su mensaje de correo electrónico de forma profesional y utilizar la personalización avanzada, es decir, utilizar los datos del destinatario para establecer los criterios para la entrega del correo electrónico, de modo que solo los destinatarios que coincidan con los criterios reciban el correo electrónico. Un ejemplo básico es que sus destinatarios han proporcionado su ciudad y, a la entrega, puede establecer los criterios para enviar un correo electrónico a destinatarios que residen en una ciudad como Nueva York.
El marketing por correo electrónico tiene muchos usos para comunicarse y gestionar el recorrido del cliente, incluido el uso de correos electrónicos de seguimiento . Los autorespondedores son perfectos para impulsar la conversión y la medición.
¿Por qué utilizar el marketing por correo electrónico?
Entrega de correo electrónico
El marketing en redes sociales debería ser más efectivo si observa la cantidad de usuarios; sin embargo, según las encuestas, las cuentas de correo electrónico llegarán a los 4.900 millones, por lo que el correo electrónico es casi tres veces más popular que Facebook y Twitter.
Los servicios de validación de correo electrónico han mejorado las tasas de entrega con correos electrónicos que alcanzan el 90%, mientras que Facebook permitirá que solo el 2% de los seguidores de su página vean su anuncio o publicación.
Costo y ROI
El marketing por correo electrónico tiene un amplio alcance y su costo por correo electrónico es bajo en comparación con otras estrategias de marketing digital como PPC y SMM. El correo electrónico también ofrece ROI con el contenido adecuado.
El contenido debe ser atractivo, compartir consejos y conocimientos y llamadas a la acción (hipervínculos) para continuar leyendo o aprendiendo sobre un producto en su sitio web.
Conducción de conversión
Hay muchas formas de mejorar la tasa de conversión de los correos electrónicos. Utilice la medición de campañas de correo electrónico anteriores para crear y entregar contenido dirigido según los datos personalizados del destinatario, es decir, deseos y me gusta.
La función de suscripción para suscribirse y cancelar la suscripción a los correos electrónicos mejora la conversión. Con el opt-in, busque obtener más datos de sus destinatarios, incluido su interés en el contenido de su correo electrónico. Obtenga permiso para enviar correos electrónicos promocionales y realice un seguimiento con una simple encuesta para asegurarse de que el cliente esté satisfecho.
La honestidad del correo electrónico es que si no está dirigido a sus destinatarios, ellos le permitirán su desinterés al eventualmente cancelar la suscripción de su lista de correo electrónico. Por lo tanto, haga que cada campaña de correo electrónico cuente y obtenga las recompensas (alta tasa de conversión) por su arduo trabajo.
La perseverancia es la mejor idea para emprender un negocio.
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