Posicionamiento: Procter & Gamble cómo marca paraguas

Procter & Gamble siempre ha sido una empresa que ha aglutinado marcas con gran reputación mundial, si preguntamos a un consumidor si conoce la marca P&G seguramente que nos quedaríamos sorprendidos por su respuesta “Proter y qué!”
Pero si hacemos la pregunta mencionando las marcas que representa seguramente que la respuesta sería diferente, ¿conoce usted las siguientes marcas? Ariel, Fairy, Don Limpio, Viakal, AmbiPur, Pantene, H&S, Max Factor, Olay, Gillete, Braun, Oral B, Duracell… 
Hace poco tiempo Procter & Gamble ha lanzado su primera campaña global corporativa, aprovechando que es patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos ha creado una campaña para los Juegos Olímpicos de 2012 ‘Gracias, Mamá’. Es la primera vez que la compañía da la espalda a sus más que reconocidas marcas.
La campaña es emotiva, “nos pone los pelos de punta” y da a valer el esfuerzo de nuestras madres por perseguir nuestros sueños, pero canibaliza la marca. Por muy bueno que sea el anuncio hay que pensar en la marca, habrá que ver el retorno que genera para Procter & Gamble ya que no deja de ser una marca desconocida para el consumidor medio.
Un cambio de rumbo muy brusco, pasar de no firmar hasta ahora ninguna campaña de publicidad, de no tener ningún producto propio, y de dar a conocer un mensaje anclado a un patrocinio a través del nombre de la corporación.